據華爾街日報報導，越來越多人上網搜尋資訊時，都會以Google為起點。對競爭對手來說，Google不斷獲得重要戰略地位，可能會讓這個網站對網路商務擁有過度影響力。Google在網路搜尋服務市場的優勢，意味從網友上網的那一刻起，該網站即可觸及使用者，引領他們前往販賣或宣傳任何商品的任一網站。
Google很久以前就明白其他業者現在才察覺的道理─搜尋服務並非網路的邊陲地帶，而是重要核心。亞馬遜等網站嘗試自我定位為線上購物中心的樞紐，但成千上萬的購物者卻直接上Google搜尋涼鞋、窗簾等任何想買的東西。
雅虎本週同意並購商業搜尋服務網站Overture，公然回敬Google一擊。Overture首倡讓廣告主花錢換取在網路搜尋結果中較前面的顯示排序。Google也發展類似服務─雖然外界一向認為其搜尋結果不受廣告活動左右。雅虎的搜尋服務目前主要仰賴Google作為主要搜尋引擎；不過雅虎數月前並購專門研發搜尋科技的Inktomi公司，將可減少對Google的倚賴。
微軟也察覺Google的影響力，開始進行地盤保衛戰。微軟的ＭＳＮ線上群組服務網站今年初也開始自行研發搜尋引擎，希望藉由搜尋服務擴充ＭＳＮ的會員數與廣告量。從微軟過去意圖威脅Google，以及總是不斷覬覦新市場，利用自身壟斷個人電腦軟體的優勢主宰新市場的歷史來看，ＭＳＮ研發搜尋引擎，將可能威脅Google。
令其他網路業者擔心的是，Google試圖成為入口網站，同業以後可能很難與之抗衡。Google會把搜尋結果出現的網站，依照與其他網站連結多寡的結果排序；這是提供快速、提高搜尋結果關聯性的創新服務概念。Google現在也開始在搜尋結果的網頁上，刊載收費的簡訊廣告，提供通往廣告主網頁的連結，但尚未讓廣告主有權影響搜尋結果的排序。事實證明，此套作法是讓網路業者吸引顧客造訪其網站的妙方，亦成為Google的重要業務。Google並不公布財務狀況，但消息人士估計，其今年營收應達約十億美元，將出現盈餘。
不過部分業界人士認為，Google的科技優勢其實並不穩固，極易受到雅虎、微軟等對手的地盤戰攻擊。在科技市場擁有優勢地位，似乎意味消費者轉換商品時，必須付出高額的代價；不過在網路世界，網友雖傾向沿用自己熟悉、喜愛的服務，但也可像轉換電視頻道一樣，輕易改用其他業者的產品。
