華納公司的影片《牛仔褲的夏天》6月3號在全美各大影院上映，同時也在中國推出電影的DVD碟片。華納公司說，目的是希望為中國觀眾提供盜版影片之外的選擇。
在國內市場上映電影的同時，也在海外市場推出DVD，這是美國電影公司前所未有的舉動。好萊塢影片通常在美國市場上映之後才到海外市場，然後再發行DVD。
華納公司這部小成本影片並不計畫在中國的電影院公開上映，因此發行DVD並不會影響中國市場的票房。此外，為了防止提早上市的DVD成為其他國家盜版影片的來源，華納公司在中文版的DVD中沒有包括影片之外的其他內容，還在整部片子上打了無法去除的中文字幕。
美國亞當斯媒體研究公司的分析人士認為，華納公司的創舉是不得已。既然美國公司無法控制中國市場，就只能自己想辦法打擊盜版影片。華納電影公司反盜版工作發言人霍夫曼表示，這樣的做法未來不一定會應用在美國或其他國家。
華納公司的新嘗試凸顯了美國電影公司對中國盜版的擔憂。美國影片還在電影院上映的時候，中國市面上就已經隨處可見盜版DVD。美國電影協會估計，各大電影公司每年因為盜版和非法網路下載損失35億美元。美國貿易代表4月份的報告指出，在中國銷售的擁有知識產權的商品中，90%以上是盜版。
華納電影公司反盜版工作的發言人霍夫曼表示，中國為盜版行為提供了最佳的環境，因為中國政府對在中國上演的好萊塢電影的數量每年都有限額，但是盜版影片不受政府限額和審查管制。這位華納公司的發言人說，中國需要類似華納公司這樣的努力，才知道合法商品究竟能不能和盜版影片競爭。
華納公司估計，總共有1億個中國家庭擁有DVD或是錄像帶放映機，因此他們也希望爭奪這個巨大的市場。為了迎戰中國的盜版影片，美國各大電影公司採取不同的策略。周星馳最近的電影《功夫》是索尼公司的影片。這部電影去年12月在中國上映，2月就出了DVD，但是美國市場卻一直到4月才上映。
