房產降溫 中國報刊廣告大跌

一向是中國平面媒體廣告大戶的房地產業，在宏觀調控下，也大幅減少廣告，特別是平面媒體，導致不少中國報紙不得不「開源節流」。昨日，大陸首家海外上市傳媒「北青傳媒」發出盈利預警，今年來自廣告收入純利將大幅下降。

上海也傳出「第一財經日報」大幅裁員減薪，部分成員甚至減薪五成，大陸報業正式進入「微利時代」。

中國房地產在宏觀調控下，究竟未來前景如何仍是未知數，但受調控影響，原依靠房地產、汽車等大型廣告獲利的傳媒，也在近期遭池魚之殃。北青傳媒公布盈利預警指出，由於去年及今年實施宏觀調控，延遲中國房地產項目的審批和銷售，導致公司主要收入來源房地產廣告收入下降，將對公司即將公布的中期業績造成重大不利影響。

美林證券上月底曾對北青傳媒發出報告說，北青傳媒今年上半年來自廣告收入淨額將比上年下跌一○％，純利將比上年同期下跌四六％。高盛則預估，北青傳媒今年上半年純利將下跌二七％。

調查顯示，近四個月來，全大陸報刊廣告額僅增長五．七七％，是歷年增幅最低的，且是多年來第一次低於GDP增長。僅今年五月，北京八大平面媒體廣告刊登量就比四月份下降二九．九二％，淨減一．七五億元人民幣，幾乎房地產、汽車、通信、藥品、電腦等行業廣告都全面下滑。和去年同期相比，像房地產、家電廣告下滑都逾五○％。

目前，北青傳媒正與大股東北京青年報針對關連交易方面進行磋商，可能授權北青報經營上海的第一財經日報。「第一財經日報」自創刊以來，深受外界好評，但因獲利來源劇減，第一財經近月起除在各單位進行裁員外，部分成員減薪幅度甚至達五○％，逼使部分主管級人員自動請辭或跳槽。而針對今年獲利預期將大幅減少的可能性，包括「每日經濟新聞」、新聞晨報、文廣集團所屬報刊傳媒等，都做出相應動作，文廣集團也是第一財經大股東之一。