從山上的懸崖、村裡的牆壁到學校的課本、電視裡的新聞廣播，人們對金正日的各種稱呼隨處可見，其中包括「偉大領袖」、「天賜大將軍」、「世界著名的文學家」和「我們星球的衛士」。
人們一般把金正日稱為「敬愛的領袖」，但是據平壤的國家電臺說，金正日共有1200個頭銜。「所有傑出將軍中最傑出的將軍」、「眾神之神」和「21世紀的北極星」，這些稱呼僅僅是其中的幾個而已。
除了為金正日發明一些偉大的稱號外，朝鮮的宣傳家還把他描繪成一個神槍手，一個熱愛拍電影和創作偉大歌劇的人，而且還是一位高爾夫球高手。
平壤官方的朝鮮中央廣播電臺在去年11月的一篇報導中說，金正日的1200個頭銜中有許多是「五大洲160個國家的要人」授予他的，以此讚美他「非凡的人格魅力、出類拔萃的領導才能和流芳百世的豐功偉績」。
這家官方電臺稱讚金正日是「一位擁有百科全書一樣豐富知識」的「哲學巨人」，是「一位文學、藝術和建築大師」、「人類最偉大的音樂天才」、「人類智慧的化身」。
他們甚至把他尊為「當今的神」。
據說，金正日寫了數百本「歷史上獨一無二」的書和多篇文章。然而事實上，亞馬孫網站上出售的金正日的書只有三本：《論攝影藝術》、《金正日論歌劇藝術》和《我們以人民群眾為中心的社會主義不會消亡》。
為了讓宣傳內容深入人心，學校的學生們要背誦金正日的所有格言－－－－通常是一些即興的講話，不過據說這些話包含「世界上所有的真理」。這些話包括：「推動世界的不是金錢或者核彈，而是一種偉大的思想」，「一個人的高度就是他思想的高度」。
現年62歲的金正日身高大約5英尺3英吋（160厘米），但是在官方的畫像上，站在漫天風雪中和波濤洶湧海上的金正日卻偉岸高大。據說，他喜歡平底鞋和大墨鏡。
在這些宣傳背後，金正日的官方頭銜是朝鮮勞動黨中央委員會總書記和國防委員會委員長。國防委員會控制著朝鮮人民軍，這支擁有110萬人的軍隊在世界上排名第5。
然而，金正日還缺少一個頭銜，他從來沒有被叫過主席。金日成去世的時候，金正日修改憲法，讓主席的位置「永遠空著」，以對他的父親表示敬意。
