環保問題已經不容忽視，越來越多人關注地球的病況。英美現在出現了一個由20至40多歲男女組成的"無趣族"(Yawns，Young and Wealthy but Normal) ，他們是年輕、富裕的普通人，重視環保，也關懷不幸的人。
倫敦《星期日電訊報》報導，越來越多富裕的年輕英國人具備社會意識，他們關心環境，很少花費，但捐出了不少錢給慈善機構。雖然"無趣族"的生活似乎很乏味，但他們的夢想很遠大，希望能夠改變這個世界，以拯救地球。
谷歌的軟體工程師悉尼就是一個典型的"無趣族"，他於2003年將股票期權兌現後，所獲得的金錢足以讓他一生無憂。不過，悉尼並沒有為自己在矽谷建造一棟佔地930平方米的豪宅，而是在內華達州一個擁有4間臥室的房子退休，然後把多餘的錢捐出去。
例如，悉尼將40萬美元（約54萬5000新元）捐給當地藝術理事會，讓他們建造一個新的藝術中心；將100萬美元捐給一家巴士公司，以開發一條新路線，讓賭場員工可以乘搭公共交通工具上下班；將170萬美元捐給一所高中，建造新的足球場和跑道；他也經常捐出數百萬美元給提供醫療服務或嘗試拯救地球的慈善機構。
據斯坦福大學社會學家古魯斯基說，這個趨勢完全符合情理，因為社會傾向於週期性的改變，例如從反唯物主義的嬉皮士到親唯物主義的雅皮士等。再加上氣候的變化以及恐怖主義的威脅，因此人們將更注重精神方面的需要，而不是物質享受。
古魯斯基說："一個文化和人口的‘完美風暴'，可能將在來臨的日子裡，果斷地推動我們邁向一個極端的後物質主義形式。"這有助於解釋為何"地球日"再次受到矚目，而各類產品也開始"綠化"。
另外，消費者趨勢專家丹齊格認為，也許美國人已經極度厭倦了購物。
她說："綠化只是一小部分。美國人的購物熱潮已持續了10年，我們的壁櫥滿了，閣樓滿了，車房也滿了。已經夠了。"
