從日本人的角度看，iPhone究竟怎麼了？在他們眼裡，iPhone幾乎一無是處：每月的費率過高、功能不足、拍照質量低、設計不時尚，此外，還有就是iPhone不是日本產品。
為了促進iPhone銷售，日本運營商軟銀（SoftBank）本週推出"人人擁有iPhone"活動，只要消費者和運營商簽訂兩年的服務合同，就可以免費拿到8G版的iPhone 3G。
"這樣的價格和iPhone全球價格相比太不正常了"，Global Crown Research分析師Tero Kuittinen表示說，"我想，蘋果和其海外合作運營商可能正在根據本地情況進行調整"。
毫無疑問，蘋果的iPhone可謂風靡全球，蘋果CEO喬布斯曾在去年10月宣布，由於iPhone在全球的銷售，蘋果已經成為全球第三大手機供應商。 2008年，iPhone全球銷量超過1000萬臺。然而，在7月iPhone 3G登陸日本的時候，分析師就估計iPhone不會受到歡迎。日本歷來就敵視西方品牌包括諾基亞、摩托羅拉，這些西方品牌意圖吸引日本民眾的努力基本上都是徒勞。
除了文化原因，日本消費者對手機的要求相當高。他們歷來都是走在行業的前頭，iPhone顯然還沒有跟上。比如說，日本消費者對視頻和圖像要求非常高，而iPhone不僅不支持視頻攝像而且也不支持多媒體彩信，而且日本消費者流行使用手機電視功能，iPhone也沒有。
iPhone對日本消費者來說那麼還有什麼別的缺陷？Kuittinen表示說，那就是價格。日本的運營商之間競爭相當激烈，手機的月套餐消費幾乎都比較低，而iPhone的月套餐從60美元起步，這和其它運營商商相比實在太高了。
此外，還有一個因素，很大一部分日本消費者僅僅使用手機作為他們的"計算機"設備，LUNARR首席運營商Hideshi Hamaguchi表示說。對iPhone來說，問題在於iPhone要依賴電腦來同步媒體或者通過iTunes下載軟體。
Hamaguchi表示說，"iPhone對擁有Mac用戶有一定吸引力，但對大部分僅僅使用手機來作為唯一計算設備的用戶來說，就是很大的麻煩"。
News2u首席運營官Daiji Hirata表示說，在日本，手機常常被用來作為時尚用品。和日本本土的手機相比，iPhone外觀設計顯得落伍，也就是說，拿著iPhone在手裡，在時尚的日本消費者看來是很蹩腳的事情。
記者Nobi Hayashi，也是《斯蒂夫•喬布斯：最偉大的創新者》一書作者，曾表示，他帶了一臺松下P905i並演示功能給美國朋友看，他們都驚呆了，並且表示在日本沒人會要iPhone。松下P905i外觀炫麗，可以用作3英尺移動電視，還配有3G、GPS以及500萬象素攝像頭和Wii運動感測器。
分析師Kuittinen表示，他預計蘋果的下一代iPhone產品會提高照片質量，這樣或許能吸引一些日本消費者的眼光。然而，他表示，月套餐費用必須降下來，不然，蘋果只能和日本消費者說"sayonara（再見）"
