三星電子和蘋果公司在全球智能手機市場展開競爭。尤其是，兩家公司的新款智能手機「Galaxy S3」和「iPhone5」即將問世之際，競爭日趨白熱化。兩家公司除了設計、功能外，還在上市時間和產品種類方面採取完全不同的戰術。業內認為，兩家公司去年席捲智能手機市場的智略對決將在5、6月份推出「Galaxy S3」和「iPhone5」後達到高潮。
蘋果今年也走獨自路線
據專家預測，三星和蘋果將分別於5月和6月推出新款智能手機。提出這種預測是根據兩家公司過去的新產品發布時間。蘋果自2008年以後採取的一貫戰略是每年6月推出新款iPhone。只有去年是在10月份推出新款「iPhone4S」，因此也有人猜測「蘋果可能改變了戰略」。但進入今年以後，蘋果又像去年一樣再次於3月份推出了新款平板電腦「The New iPad」，因此不少人預測新款智能手機也會像往年一樣於6月份亮相。據觀測，去年是因為創始人史蒂夫· 賈伯斯病危而迫不得已延期發售。實際上，美國舊金山芳草藝術中心今年的日程表上已出現6月11日至15日有「企業會議」（Corporate Meeting）的模糊記錄。蘋果每年6月都在美國舊金山芳草藝術中心發布新款iPhone。據外媒透露，考慮到日程表記錄中的其他活動都有具體介紹，很有可能是要求高度保密的蘋果將在這裡舉行活動。
三星電子或先發制人
據推測，三星電子很有可能先於蘋果發布新產品。因為三星電子此前曾因搶先發售戰略而佔據優勢。從三星電子在大規模國際IT展會上發布新款智能手機的慣例來看，5月份舉行的美國無線通信展覽會(CTIA)很有可能成為「Galaxy S3」的問世舞臺。
自2010年以後，三星電子一直先蘋果一步發布智能手機。2010年，三星電子比蘋果早三個月，於3月份在CTIA上推出了「Galaxy」。2011年發布「Galaxy2S」時又提前了一個月，在2月份的歐洲移動世界大會（MWC）上發布。專家分析稱，三星2010年進入世界智能手機「四強」 後，2011年一舉成為龍頭老大，除了技術實力之外，意想不到的事前宣傳戰略也發揮了重要作用。
傳統vs破壞
據推測，新發布的「iPhone5」和「GalaxyS3」也會反映出兩家公司的這種戰略差異。外媒透露稱，「iPhone5」具備電子錢包（iWallet）功能。而三星「Galaxy S3」將成為一款高性能產品，搭載了目前出售的智能手機沒有使用過的四核處理器（Quad Core，相當於智能手機的大腦，擁有四核，是現有晶元的兩倍）。由此可見，以便利的使用方法和各種應用程序等軟體為核心的蘋果同處理速度快和高清畫質等硬體的三星之間存在明顯的戰略差異。
兩家公司在產品生產線方面也形成了鮮明對比。蘋果每年以單一產品攻佔智能手機和平板電腦市場。而三星則以多種產品類型展開對峙。三星電子總經理申宗均表示：「有人喜歡大屏幕，有人喜歡小巧的款式。所以我們根據顧客需求推出了各種不同的產品。」世界經營研究院教授金容成（音）表示：「IT業兩大巨頭的戰略對峙會使全球市場版圖如何改變值得關注。」
