記得2008年北京奧運會時，各大媒體都不厭其煩地播放奧運紀念金幣的售賣信息，說是僅有1000套，「難得的保值品，欲購從速」。瘋狂轟炸了幾個月，售出的肯定不止1000套，否則連廣告費也賺不回來。只是不知道買了紀念金幣的人收益如何。
而今，2012年倫敦奧運即將來臨，中國人追逐黃金的遊戲，再度開啟。
英國《泰晤士報》報導說，隨著中國人對黃金的追逐，奧運會提前開始，中國觀眾、百萬富翁和商人突然熱戀上2012年倫敦奧運會紀念金幣。交易商說，限量版金銀幣剛登陸中國市場，就上漲了40%~50%。據說許多紀念幣是精明的中國遊客回國時放在行李裡帶回來的。
英國皇家造幣廠卻說，發行奧運會紀念產品不是為了讓顧客去投資，而是為了鼓勵紀念幣成為富有感情的貨幣，成為經得起時間考驗的傳家寶。
但是，中國人不這麼想。一位北京交易商說：「中國人熱愛黃金，它是便於攜帶的財富，而且中國有贈送禮物的習俗。」另外，奧運紀念幣對商人而言是理想的禮品，這使得他們在中國官員眼裡成了慷慨、有思想、有原創性的送禮者。
當然，存金幣只是中國人存儲財富的一種方式，購買奢侈品也顯示出中國富裕階層的經濟能力。據法新社報導，中國本土企業也盯上了這個市場，開始努力打造本土奢侈品牌，試圖說服中國的富人，放棄他們的香奈兒時尚精品和波爾多紅酒。
美國科爾尼管理顧問有限公司的帕斯卡爾•阿穆多姆說：「歷史上，‘中國製造’一直是無與倫比的高質量和高工藝的同義詞。如今，隨著中國經濟再度繁榮，中國的業界領袖正努力創造新一代奢侈品牌。」
諮詢公司麥肯錫估計，目前中國的奢侈品市場達到100億美元，預計2015年將增至270億美元，佔全球奢侈品市場20%的份額。然而，本國奢侈品牌目前僅佔約5%的市場份額，在它們努力獲得承認的道路上，仍有很多挑戰。
富人購買奢侈品是他們的自由，可官員這麼幹，就有問題了。俄羅斯《觀點報》發表「沒有奢侈品的共產主義」一文，就此進行探討。
文章說，中國政府準備改善官員在老百姓心目中的形象，計畫禁止國家機關花費預算資金用於支付奢侈商品、昂貴的國外旅行和豪華接待。中國領導人警告，腐敗可能威脅到黨的生存。香港大學的一名學者表示，北京希望樹立一個廉潔的政府形象。
相比富人的奢侈和官員的浪費，普通百姓還是勒緊褲腰帶過日子。《悉尼先驅晨報》報導說，中國人難改存錢習慣，他們是世界上最吝嗇的消費者之一。2010年，家庭消費在整個經濟中的比例僅為35%，相比之下，美國人和歐洲人的比例分別為71%和57%。
住房、子女教育、養老等支出，使得多數中國人不敢「大手大腳」。在北大金融學教授邁克爾•佩蒂斯看來，真正的問題並不在於中國消費者花錢太少，而是他們可花的錢太少。他表示，家庭收入僅佔中國GDP總量的50%，而美國的這一比例為80%。這意味著，從根本上看，政府財政收入在經濟中所佔比重過高。正如某些中國人所言，中國是「國富民窮」。
