香港的日報加免費報大約有二十份，以銷售量而言，《東方日報》、《太陽報》和《蘋果日報》是銷售量最好的報紙。香港立法會議員黃毓民指出，若要銷售好就不能太親共，要考慮市場，現在親共的媒體沒人看，像《大公報》、《文匯報》在街上看不到有人在看，一天看有沒有賣五百份，最後都是中資機構在訂閱。
被中國點名 廣告主全部嚇跑
但香港資深評論人劉銳紹就清楚明白地指出，中共對媒體另一種控制方式就是，那個媒體不友好，就減少甚至中斷廣告來源，所以看似市場導向的媒體，還是會受到控制，不敢得罪中共。他說，香港的言論空間越來越緊縮，尤其有些傳媒基於廣告市場業務等各方面收入來源，會自動奉上香港的言論空間。
一位不能具名的資深線上記者即指出，在香港只要是中資企業，絕對不會在《蘋果日報》登廣告，甚至要在中國大陸做生意的企業主，都不會去登《蘋果日報》，例如房地產廣告，因為怕得罪中共。所以反過來看，媒體老闆為了怕廣告不上門，就不敢登會得罪中共的新聞，因為一旦被中共點名，廣告主就全嚇跑了。
這位資深記者表示，為了不太過顯露親中立場影響市場銷售，面對中共問題或是香港政府問題，就會以「小罵大幫忙」的方式處理，也就是表面上好似在批評，但其實是在幫忙澄清，既不被讀者一眼看穿親共立場，又不得罪中共。
不刊登廣告 看你還能撐多久
香港立法會議員毛孟靜就直言，像中國銀行等內地大的廣告都不會去登《蘋果日報》，中共的態度就是，「我看你還可以挨多久」。
近月，香港政府延遲三年不發免費電視牌照（即臺灣所稱的無線電視臺），引發很多批評，其中香港兩大無線電視臺之一的亞視反對最烈，該臺執行董事盛品儒即曾在媒體上表示，「香港難以再容納多個免費電視臺，廣告收入定必分薄，形成惡性競爭。」但事實是，在香港僅ＴＶＢ和亞視兩家無線電視臺，佔收視人口的九成以上，廣告幾乎被這兩家電視臺所壟斷，《蘋果日報》在上個月即報導，今年ＴＶＢ以「大臺」優勢，廣告要加價二十五％，十年來已累升五十七％。
怕大餅瓜分 電視臺乖乖聽話
香港記協主席麥燕庭和浸會大學新聞系講師呂秉權均直言，亞視早已被戲稱為「ＣＣＴＶ第十臺」，即中國中央電視臺第十臺，而ＴＶＢ也被戲稱為「ＣＣＴＶＢ」，二○○九年更有民眾在維多利亞廣場的六四燭光晚會上，舉起「無線新聞 事事旦旦 」（改自「無線新聞 事事關心」臺呼，事事旦旦指隨隨便便），抗議ＴＶＢ迎合中共、淡化處理六四晚會。
立法會議員毛孟靜更直言，除了保住兩家無線臺的廣告外，「中共怎麼可能讓香港民眾坐在家裡看到不受控制的新聞或節目，如此一來，意識形態就容易失控，共產黨要抓的就是兩樣東西，一是軍隊，二是媒體，媒體就是要控制其意識形態，所以免費電視牌照就會拖著不發。」
