發表時間： 2014-05-05 10:52:48作者：
四五月份開始，Hermes、Ferragamo、Paul&Shark、Boss、Armani五大奢侈品牌將把特賣會開到商場裡，特賣的貨品中將首次出現去年的次新款。不做特賣、不在商場做特賣、不賣新款。這些原本大牌堅守的「鐵律」，正逐一被它們親手打破。一場特賣會是的這些高高在上的大牌打破了諸多禁忌，這背後的潛台詞似乎朝著一個方向：賣掉比什麼都重要。
「奢侈品今年以來的日子都不好過，銷售下滑所產生的大庫存也是困擾大牌的重要原因，這點在今年各家的特賣會上很看得出來。」百貨店相關負責人說。據悉，包括愛馬仕在內的眾多大牌，最大的庫存量集中在服裝品類上，由於服裝的單價動輒幾萬元、款式又易過時，所以理所當然成為特賣的主力軍。
從愛馬仕今年選擇特賣的時間點看，也頗有深意。眼下，正是各大奢侈品品牌新裝上市、正價銷售時，Chanel方面還計畫在5月份開始對經典款進行價格上調，業內人士猜測，愛馬仕率先發動特賣，也是想爭搶最佳銷售時段。
此外，近兩年買家消費心理的變化，也是大牌特賣會策略調整的依據，不少業內人士認為，專櫃客人和特賣客人的重合度正在提高。「原先我們一直覺得特賣場地不能離正價產品太近，現在看來，其實很多原先買正價產品的客人也會成為特賣產品的買家，這是消費理性化的表現。」業內人士分析。
百貨店裡做特賣無疑會折損大牌的形象，但眼下看來，只要能推動產品的銷售，大牌們似乎也不那麼在乎了。
