548天，1032人，橫跨時空60載，動用22臺捷豹古董跑車，重現60年前勒芒賽道，倫敦街道上演空城記……這一切只為一部時長90秒的捷豹大片。由《X戰警》導演馬修-沃恩執導，大衛-貝克漢姆領銜主演，捷豹出品的全新廣告力作6月27日震撼上映。
情節交替、時空穿梭，直升機航拍、集結好萊塢、倫敦和上海三地精英製作後期剪輯，大手筆的投入和重磅陣容讓這部廣告片看起來更像是貝克漢姆主演的「首部電影」。
生命的躍動和榮耀的延續
從西班牙馬略卡島賽道，到汽車發燒聖地古德伍德，再到倫敦西敏寺大橋，製作團隊遠赴三地實地取景。為呈現出大片中空無一人的西敏寺大橋的效果，馬修- 沃恩甚至在倫敦街道上演了一場空城記。馬修-沃恩不斷變化這部捷豹傳奇大片的拍攝現場，直至跌宕起伏的劇情達到最高潮。而時空之旅中，貝克漢姆就駕駛著捷豹Type系列經典跑車，娓娓道來一個79年間成就不止的傳奇故事，也讓世人感受到捷豹賽道血脈的傳承，生命的躍動和榮耀的延續。
「成就不止」的旅程
所謂經典，必須經得起時間的沉澱，這在這部捷豹廣告大片中可見一斑。整個故事的主線圍繞著捷豹「成就不止」的旅程而展開。
「成就不止」的旅程
畫面就從1951年的勒芒大賽開始。以XK120為設計藍本創作的XK120C出現在賽場上，「C-type」就是它更響亮的名字，它採用管狀底盤和鋁制車身，並在首次參與的勒芒賽中一戰成名。時間穿梭至1955年，C-type的升級版D-type稱霸了1955-57年間的勒芒賽，單體橫造車身和來自飛機的軟油箱設計賦予它極強的競爭力，人們會因為這與眾不同的車身而親切稱呼它「長鼻子」。60年代，E-Type一經面世便引起轟動，它被譽為史上最美的跑車，並和披頭士樂隊及迷你裙一起成為「搖擺六十年代」的代名詞。
空間、時間的錯位總能帶來不可預料的效果。貝克漢姆化身勒芒冠軍車手，駕駛這些捷豹經典跑車歷經時空穿梭，一輛輛凝聚生命力的速度機器，讓澎湃的轟鳴聲在血液中流轉，把人帶回到那個所向披靡的不朽年代。
畫面一轉，不羈的山丘環抱著蔚藍飽滿的海岸，熱情和暖的光線下，貝克漢姆微笑著駕駛F-TYPE，鏡頭一直延伸到蜿蜒的海邊公路。而後，跌宕起伏的劇情也迎來最高潮：捷豹全系車型一併疾馳駛上倫敦西敏寺大橋，引擎聲與螺旋槳的震撼迴響交織在暮色中。
偉大的品牌，偉大的故事
捷豹中國執行副總裁車艷華女士表示：「捷豹是一個偉大的品牌，我們也要講出一個偉大的故事。」而貝克漢姆演繹的這部捷豹大片中，我們無疑找到了一個好故事： 「成就不止」的旅程。這是對捷豹品牌'成就不止'精神更具故事化和視覺化的表達。
貝克漢姆作為捷豹中國品牌大使，將捷豹過去的經典與現代的創新牽線搭橋呈現於大屏幕，促成了這部電影級的廣告巨製。「成就不止」是捷豹與貝克漢姆之間最契合的元素，這兩個誕生於英倫、魅力綿延全世界的鋒尚引領者，無不承載著強大的「技術含量」、鑲嵌著豐盛的靈魂。他們，對當下的每個細節孜孜以求，又敢於以自信和膽識突破自己，在一個又一個生命的里程碑之後，重新踏上不停歇的旅程。
再好的車型都要和中國消費者建立共鳴，而且需要通過為公眾所熟知的事業成功、瞭解汽車且懂得內涵的公眾人物及意見領袖，打造真正的捷豹車主形象。此次，捷豹與貝克漢姆共創大銀幕的處女之作，就利用廣告電影來加強消費者和捷豹之間的情感聯繫。車主們不僅更深入地瞭解捷豹79年「成就不止」的精神內核，更相信自己能像貝克漢姆一樣完美駕馭捷豹，品牌因此斬獲了牢固的消費者黏性。
偉大的品牌，偉大的故事
不同於國內明星代言「一蹴而就」的同質化傳播，自貝克漢姆成為捷豹中國品牌大使以來，捷豹以循序漸進的方式將品牌故事娓娓道來深入人心。2014年伊始，捷豹重磅打造的美國超級碗廣告大片、「捷豹中國品牌大使」競猜提前佔領網路輿論陣地；「尋訪英倫酷」的媒體探訪之旅深度專訪貝克漢姆和嚴凱倫，掀開了英倫魅力的冰山一角；4月19日，捷豹「成就不止-心盛典」揭開神秘面紗，貝克漢姆駕駛F-TYPE Coupe巔峰馭臨；而今，捷豹又攜手貝克漢姆共獻廣告大片；捷豹更秉承快速的網際網路思維方式，通過預告片、線上大片命名的互動猜測，令其片成為街頭巷尾熱議的話題。
層層遞進的傳播攻勢下，捷豹繼續強化其形象訴求和情感訴求，也將捷豹ALIVE的年輕化形象更深地植入消費者心中。可以預見的是，捷豹將把「成就不止」的品牌故事，以更多樣化的方式詮釋下去。
