美國高檔商場裡，紮在chanel、lanvin身邊的牌子就算奢侈品麼？當然誰也不會把gap、mango當成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產品，有些牌子在努力往「大牌」陣營裡混。當很多國外品牌遠渡重洋來到中國的時候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似「大牌」貨，現在，我一起來辨認一下，我們身邊這些「偽大牌」。
1、coach
不好意思，或許你衣櫃就放著一個coach的包包。快翻出來看看是不是「中國製造」？coach充其量只能稱為時尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。
當年該品牌不濟之時，ceo路-法蘭克福(lew frankfort)給予coach新定位︰「能輕鬆擁有」的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌，以一個折合成6000元人民幣lv為例，coach的價格僅為它的三分之一，即2000元。
雖然coach的零售店或旗艦店全都緊鄰lv，不過山雞始終成不了鳳凰，那也是「緊鄰」罷了！你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關稅，立馬「身價不菲」，試問一個5000多元的coach手袋，其定價有幾多成是用來充公的？
2、calvin klein underwear
相信ck內褲在中國化成灰老百姓都認識吧，那內褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲裡跑出來探頭露臉。ck也應該是中國認知普及率最高的名牌，當然也是翻版最多的牌子。國內一些服裝批發市場零售，20元一條，保證物美價廉，回頭再來。
就算不談翻版，只說正貨，ck內褲專櫃基本也就是100多一條。抱歉，在國外它是略高於班尼路的檔次，即是普通內衣，老外不會對它有國人如此這般的崇拜感，不會因為你穿了ck內褲有半點艷羨目光。
3、gap
這個就是真的國外班尼路了。別以為有中產偶像莎拉-傑西卡-帕克代言，有流行天後麥當娜撐腰，它就成了名門閨秀，出生是無法改變的。gap創建於1969年，是和zara、h&m併肩的美國最大服裝零售商，現有4200多家連鎖店。
它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。聽清楚沒？麥當勞一樣，就是你付錢買單吃完後塞進垃圾桶的快餐。不過gap畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬乾再穿。雖然之後娜姐走去h&m設計，但並不影響它成為「全球銷量第一」，廉價貨始終比奢侈品賣得好。
4、mango/mng
來自西班牙的品牌邀了佩內洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了mango07秋冬的全球廣告，同時佩內洛普首度親自為mango設計了一系列秋冬成衣作品，並命名為Penélope y Mónica Cruz for MNG限量系列。
儘管如此，這仍然不能改變mango在歐洲的廉價地位，這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨，國人卻不知在大洋彼岸她要掉價40%-60%。而每當mango貼出5-7折的降價告示時，店內人頭攢動，比菜市場還不如。
5、Levis/Lee/adidas Originals
三個男人一臺戲，這三個男人在中國影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時下小青年，無論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點也不落下。
這些品牌在國外都是廉價貨，在國外打工仔、外來妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當名牌，而且價格逐年上升，levis動輒已經上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復古風潮，然後鬼娃回魂紅到了今年。
6、Y-3
猶記得當年adidas與日本著名設計師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，體育服飾終於要上升到時裝高度。幾年後的今天稍微有點時尚知覺的人反而不會再穿這個牌子，原因很簡單，因為它已和lv、gucci的翻版分一杯羹。
況且這已是個過氣的跨界運動品牌，之後又有Stella McCartney跨界設計a記的女裝系列。至於會不會過氣，我們不關心，只求記得它的好。
7、Vero Moda/only/jack
全部都屬於丹麥best seller集團旗下，在歐洲並沒有在中國銷售得這麼好，一直是放在超市裡買的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內超市賣的吧。現在這三個牌子都在國國內製造，而且據傳該品牌其實已經完全由幾個天津服裝商完全控股。
但就算這樣，其銷量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎？某三線城市年輕女郎來京旅遊想購物，直接就問男友哪個商場有「only」！
8、swarovski crystal
哇，首先給人第一印象就是璀璨奪目，放在家裡簡直蓬篳生輝。某國內雜誌更是直接拋出這樣的評語︰或許在年輕一代的推波助瀾下，施華洛世奇水晶將不再只是「廉價的鑽石」；它們會像黃金(210,-0.64,-0.30%)一般珍貴。
抱歉！該水晶價格雖然在某種程度上看來的確比黃金貴，但不如黃金「珍」，至於拿鑽石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的純淨、施家獨特切割技術以及刻面的編排創意而聞名。是「人工晶」，清楚了嗎？國外，只有買不起天然水晶或真鑽石的人才喜歡這麼blingbling的東西。
真正大牌的特質有哪些呢？讓我們一起看看︰
1、很少打折
是的，真正大牌是很少打折的，這對於他們來說是侮辱。他們堅持只要是正品好貨就總會有人願意出這個價錢。而且品牌的一些經典常青款式每年都會以不同顏色、質地出現，數量有限，售完為止。一年只有在極個別的特殊日子才有折扣，且優惠很少。
2、不會在國內大肆開店
國內新貴都愛lv，而lv也差不多以一年一店的速度在國內擴張，從1992年在北京王府飯店開設中國首間專門店，之後總共開了18間。而chanel目前在中國只有兩間專門店，當人們好奇為什麼chanel擴張這麼慢時，人家給出的答案是︰中國消費人群還沒有達到chanel的高貴定位標準。
3、很少宣傳
很少看到大品牌會做電視廣告大肆宣傳，如果有也是展現產品魅力所在，而不是「硬銷」。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王isabellablow為例，她一手捧紅了philip treacy，曾大手筆以5000英鎊購買了alexander mcqueen畢業秀的整組作品。當時他們完全是無名輩，全靠有品位的識貨人，真正做到「有麝自然香」。
4、真正大牌都有haute couture
知道什麼叫haute couture嗎？高級定制時裝！是時裝的最高境界，純粹為展示設計師理念，銷量極少，價格驚人，動輒10萬，英鎊起跳！能夠製作haute couture的品牌已經所剩無幾，比如armani、chanel、christian lacroix、givenchy、jean paul gaultier、valentino等。
這是藝術，不是隨便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌資本和天才設計師都不足以撐起一場haute couture秀，這必須要得到世界上最有錢的那一小撮貴婦們認可才有haute couture存在的現實基礎。常人們跳跳腳就能擁有的偽大牌們，能得到這些貴婦的認可嗎？
