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同樣都愛奢侈品，但中國人與其他國家人民的購買理念卻有很大的差異，買了一樣的商品，想法卻不同。
中國奢侈品網介紹，世界奢侈品協會進行調查問卷分析，發現購買奢侈品的心理傾向差異化很大。而中國消費者被指為「炫耀性消費心理」。
中國大部分人買奢侈品表現為：炫耀性消費心理
1.在中國，買奢侈品注重奢侈品的品牌價值，不注重商品價值本身。
2.從消費心理分析，大多中國消費者買奢侈品是為了讓別人知道他的價值。相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位是一個主要因素。
3.相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位是一個主要因素。
4.與日本早期的奢侈品社會發展較為相似。
5.70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品是用來社交的重要符號、有攀比價值的必要性。
6.而買奢侈品完全處於自我、側重品牌文化和設計師理念的消費者僅佔少數。
日本：必需品消費心理
1.在日本，奢侈品幾乎是必須去消費的。
2.在日本這個高節奏國家，很多人是買奢侈品來慰勞自己，證明自己的能力和價值。
3.日本是一個崇尚名牌的民族，上班族沒有奢侈品將會失去職場競爭力。
4.你可以沒有朋友，但不能沒有奢侈品，這句話是最能形容日本奢侈品消費者的心理。
5.85%以上的日本消費者認為沒有奢侈品的日子將會缺失個人競爭力。
除了日本認為奢侈品是必需品，還有其他國家對於奢侈品有獨特的見解。
歐洲：設計師消費心理
1.因大多奢侈品原產地為歐洲本國，本國消費者更注重奢侈品牌的設計師作品。
2.在法國與義大利，75%以上的奢侈品消費者認為產品設計師的作品決定奢侈品價值，並不因為品牌本身的影響力而做為購買理由，大多注重商品設計與自身的職業特點作為結合。
美國：自我型消費心理
1.在美國，大多數人都是自我型消費意識，相對務實，沒有刻意注重奢侈品能給自己帶來什麼優越感。
2.270%以上的奢侈品消費者是為自己喜歡的款式而購買，大多美國人消費奢侈品是自己真正需要才購買，不會將奢侈品作為炫耀或者為了擁有而重複購買。
