雪場滑雪、去熱帶海灘晒太陽等活動已經成為一月份歐洲城市最熱門的休閑方式，遊客通常可以到其它地方蒐羅便宜貨，或尋覓更好的各種新品牌，或只是為了去另一個城市散散心，都成為歐洲遊客「離家出走」到外漫遊的種種原因。
根據兩個不同的旅遊門戶網站調查數據，對於「購物旅遊」喜愛的目的地，巴塞羅那和馬德里名列前茅。根據TripAdvisor旅遊網站調查，排在首位的「旅遊消費」城市是巴黎，其次是羅馬、倫敦和馬德里。
但是，據海外旅遊奢侈品購物退稅的網站，倫敦卻高居第一，其次是並列第二的巴塞羅那和馬德里(67.3)，接下來是排名第四的巴黎(65.5)。環球藍聯排名把羅馬（62.9）排在巴黎之後位居第五，其次是柏林（62.3）、里斯本（61.6）、阿姆斯特丹（61.3）、布拉格（59.7）和布達佩斯（59.6）。
對於各種優惠打折商店或百貨商場的排行，倫敦擁有最廣的選擇。據環球藍聯網受訪者的反饋，倫敦獲得了80.6分，其次是巴黎74.7，馬德里69.3，都柏林61.9，阿姆斯特丹61.7，和第六位巴塞羅那61.2。
然而，對於那些真正想要淘到便宜貨的人來說，西班牙、法國、義大利、德國和英國往往不在他們的計畫之中。歐洲最便宜的購物地點保加利亞首都索非亞，以壓倒性的86.4分排在首位，其次是斯洛伐克的首都布拉迪斯拉發83.6，和羅馬尼亞首都布加勒斯特79分。
儘管烏克蘭首都基輔存在持續的衝突，卻依然不失成為一個極好的「購物旅遊」目的地，最便宜的購物地點排名排在第四位78.7分，其次是塞爾維亞首都貝爾格萊德（75.9），匈牙利的首都布達佩斯（75.7），葡萄牙首都里斯本（72.1），以及希臘的首都雅典（72）排在第八位。
購物的方便和舒適度主要分布在東歐和土耳其跨大陸城市伊斯坦布爾（58.7）名列第一，其次是捷克共和國的首都布拉格（58.3）、基輔（58.3）、俄羅斯聖彼得堡市（57）、布加勒斯特（56.4），巴塞羅那排名第六，得分56.3分。
對一個完美的購物假期來說，至關重要的是外在因素，如住宿和交通，效率和規則，以及它們的購物成本。酒店和公共交通質量方面，倫敦（72.2）排名第一，其次是哥本哈根（70.2），巴塞羅那第三（68.3），馬德里排第五（67.2），僅次於第四位的巴黎（68）。
氣候及文化方面，西班牙兩大城市不出所料均位居前列，適宜的氣候條件以及豐富的文化氛圍是巴塞羅那和馬德里的特色，這在冬季是一有利條件，然而熾熱的陽光在夏季也會導致購物之旅的舒適度下降。
住宿方面，旅行者發現倫敦的酒店是最貴的，平均一個晚上224.90歐元，緊隨其後的巴黎168.60歐元，第三是荷蘭的城市，尤其是阿姆斯特丹的酒店，一晚155.40歐元，羅馬第四貴，一晚上129.40歐元。
馬德里絕不是最便宜的，但酒店在西班牙首都成本不到倫敦的一半，顯著低於巴黎、羅馬和阿姆斯特丹，平均一晚107.30歐元，只比第六貴的布拉格的106.90歐元費用稍微多一些。俄羅斯首都的酒店最便宜，住宿花費為64.80歐元，其次是雅典為72.90歐元和柏林97.10歐元。
