【看中國2017年7月20日訊】有一天，蘋果會放棄iPhone嗎？
一般來講，這是一個相當白痴的問題，蘋果放棄iPhone的概率比唐僧放棄取經的概率要低20倍。前段時間回老家，正在學習英語的小侄子問我：「叔叔，蘋果用英語怎麼說呀？」我竟然脫口說出「iPhone」，而且在很長一段時間內，我都沒有意識到自己的錯誤，或者這本身就不是錯誤。
事實上，蘋果的iPhone可能是人類歷史上最成功的電子產品，銷量超過10億部，它帶來的影響長久而深遠，悄然間改變了人類的生活習慣，獲取信息的渠道，以及交友的方式和節奏。更赤裸裸的好處在於，iPhone讓蘋果成為了世界上市值最高的企業，也在10年的時間裏養育出拉大量的中產階級，他們已經成為蘋果教徒，熱愛工作，認同人生是一個辛苦的過程，具有科學和創新精神。相比於硬邦邦的營收數字，筆者認為，這才是10年iPhone帶給世界最大的好處。
悄然間改變了人類的生活習慣的蘋果公司的冠軍產品——iPhone（圖片來源：Getty Images）
但同時，我們又不得不承認一個事實：iPhone的銷量正在下滑，對於智能手機市場的統治力消失殆盡。為了達成10年前的財務指標，蘋果正從開源轉向節流，進而引發越來越多產業鏈的矛盾。大家都更辛苦了，利潤卻沒有增加。顯然，這種矛盾不可調和，最起碼，在現有生態環境中無法調和，唯一的可能就是蘋果自己放棄iPhone，創造新大陸。
放棄iPhone, 蘋果或許會發現新大陸
從先前的一些報導看，蘋果的強勢正持續引發產業鏈上的一些矛盾。事實上，要保持自己的利潤增長，蘋果有兩條路走，一是提高產品價格；二是降低自己的成本。顯然，iPhone產品的價格經歷了前幾年的試探和市場培育之後已經趨於穩定，最新款的iPhone7和7 Plus都沒有辦法在價格上有顯著上升，甚至傳聞中具有重大革新的iPhone 8也不可能重新定義智能手機的價格。更何況，三星/Vivo/OPPO/小米早就靠微創新和Android設置了一個相對低廉的價格空間，沒有統治力的蘋果自然不敢自顧自地加價。第一條路走不通，蘋果自然要從降低成本上投入大量精力，但iPhone產業鏈如此複雜，要真正梳理清楚成本構成非常困難，而且蘋果也缺乏對供應商工藝流程的瞭解，最後只能硬邦邦地說：「代工費降低10%，否則，生意沒得做。」供應商們自然也不會束手就擒，更何況三星、台積電、LG這些技術密集型供應商，向來對蘋果的降價要求嗤之以鼻，只是迎合式地給一些優惠，大概就是菜市場裡批發和零售的概念，價格低，訂單多一些；價格高，不好意思，就沒有訂單。
如此巨大的產業鏈陷入「菜市場」的邏輯，這本身就是一種不好的徵兆。但可悲的是，蘋果依舊樂此不疲，甚至覺得發現了新大陸，他們把每一個零部件的供應商都開發成兩家甚至多家，然後再利用自己的品牌優勢，相互壓價，蘋果的決策者覺得這是個高明的手段，卻不知道，這更像是飲鴆止渴。或許庫克自己能把握好尺度，他帶給整個世界的形象一向親民，但在這種壓榨供應商的政策背景下，庫克的爪牙會變得跟狗一樣，小心翼翼地尋找可以果腹的肉，以達成自己的小目標。
雖然沒有官方的數字，但我們可以肯定，經過幾年的壓榨之後，蘋果肯定能搶走一些供應商的利潤。但同樣可以肯定，這不是一項可持續的發展策略，而是會漸漸地把iPhone訂單變成雞肋。整個產業鏈「食之無味、棄之可惜」，況且，這種博弈雖然高端大氣，影響深重，但對於整個產業鏈來講是不創造價值的，當大家不斷地把精力消耗在「博弈」上，且樂此不疲又上癮時，就更無暇創新、改善，iPhone的利潤能持續百年嗎？
增強現實，未來計算平臺的新核心
現在，智能手機已經成為人類不可分割的一部分，它幫我們清理碎片化的時間，也開始肢解著我們的大塊時間。我們已經把越來越多的工作、生活內容填進了手機裡，包括社交、溝通、購物、工作安排和總結。筆者有位朋友抱怨：因為有微信群聊，他幾乎是24小時上班，從不敢離開手機太遠。畢竟，錯過主管的信息罪過就太大了，自己也慢慢變成了手機的高級配件，屬性和充電器、耳機相類似……在這種狀態下，普通人是不敢想像「手機消失，iPhone消失」的事兒的，覺得天方夜譚。所以，大多數人是普通人，而喬布斯、庫克以及蘋果培訓出的大批量的天才中產卻從不普通，他們已經深深迷戀上了「增強現實「技術，而庫克對公眾的說法也是：我對這項技術感到激動！
顯然，人們現在離不開手機，是因為找不到替代品。正如10年前，我們離不開Nokia和MP3，是因為iPhone尚沒有橫空出世。現如今，人類正迎來類似的轉折點。事實上，當萬物聯網、滿世界全是屏幕的時候，智能手機這種形式就不必存在了。比如，時下最火的網路直播，消費者能通過手機屏幕，第一時間感知明星主播們的一舉一動，觀看得有滋有味，未來的場景不再是隔著屏幕，而是直接把明星主播們的影像立體地呈現出來。也就是說把智能手機、計算上的圖像疊加大到現實世界上，到那個時代，普通觀眾眼前會站著一個張馨予或者MC天祐，除了摸不著之外，其他跟「真人約會」一樣。隨著技術上不斷成熟，體育賽事直播也會變得立體，有了「現實增強技術」，人們只需要找到一個大小類似的足球場館。然後，就能「現場觀看」德國屠殺巴西的比賽，想想都激動。
任何的創新和革命，都要付出血的代價，需要日積月累的沉澱，甚至放棄眼前最賺錢的業務。具體到蘋果，就是要持續地收購增強現實技術的小公司以及相關的感應器、眼睛追蹤技術並把其整合到自家的現實增強技術中去。同時，為了「增強現實」的推動，他們需要選擇一個日子，讓iPhone壽終正寢，這是一個艱難的決定，更是一個宏天偉略！
