影響消費的一個終極因素是人口。（圖片來源：Getty Images）
【看中國2018年2月5日訊】失之東隅，收之桑榆，押寶二胎和嬰兒產業的商業模式，可能這兩年會遭遇嚴重的踏空風險。但是另一邊，旅行青蛙和寵物行業卻在爆髮式高增長，這一切，因為人性不變，人們的愛和情感永恆。
上次我們說到，經濟繁榮的發動機已經從蓋房子和修路橋這種投資模式切換到了消費模式。消費驅動型的經濟體可持續性是最強的，最典型的代表就是美國。
既然我們已經找到了關鍵——消費是引擎，那麼這臺引擎的燃料是什麼呢？
第一個是企業利潤增長。大家都積極搞技術創新，企業效率和生產力提高了，那麼企業更賺錢了，員工的收入才能提高。這是消費能力的重要基礎。
第二個是金融和支付手段。上次和大家介紹了信用卡的起源和商業模式，它也極大刺激了當期的消費。還有中國現在新四大發明之首的移動支付，全球第一。
行為金融學研究發現，真實的鈔票和屏幕上的數字相比，一張張的鈔票對人的刺激要遠大的多，數字的變化，哪怕很多個零，但是那一瞬間，人是沒有感覺的。
用數字的方式，用掃一下甚至接觸一下的方式，大腦的反思機制還沒有啟動，但是消費已經完成了。信用和支付技術的結合，也是消費增長的重要基礎。
今天，我們想重點談另外兩個因素。
影響消費的第三個因素是匯率。大家過去認為，我只有搞出口貿易才需要考慮匯率，因為匯率便宜，在國際市場上商品的價格就低，低價產品總是更有競爭力嘛。但是大家很少反過來想這個問題：那麼匯率強勢呢？如果是針對國內消費，而不是出口呢？
恆隆地產的董事局主席在給投資者的信中講過一個現象：每當人民幣大幅升值，他們旗下物業的零售額就會萎靡。過去大家認為這是奢侈品市場的特有現象，因為大家拿著強勢人民幣去海外買，便宜嘛。但是今天我們看到，不只是奢侈品，幾乎所有流行的海外商品，都能輕鬆的用海淘和電商購買。
因此，技術改變了一切，讓世界變成平的，匯率升值之後，人們的購買力會流向海外；只有匯率便宜，買進口貨太貴不划算時，人們才會更加傾向於在境內消費，而境內消費才是真正持續拉動經濟增長的關鍵。
因為境內消費你支出的每一塊錢，都會轉化為一家境內企業和一個境內個人的收入，它的收入花出去，又會變成你的收入，這樣像打乒乓球一樣反覆循環，雪球才能滾大，財富才能積累。
然而，最後影響消費的一個終極因素是人口。放開政策之後，2017年新生兒數量增速還是下降了，同時，春運道路運輸的數據同比負增長1%，這在歷史上是罕見的頭一次，人口已經成為了近期最熱的話題。
人長一張嘴，人的需求是一切商業和經濟活動的終極因素，這不是我們的一家之言，而是彼得德魯克作為管理大師在上個世紀就已經發表的洞見。
就說大家最喜歡談的房子，房子的需求，只來自於適齡勞動人口，60歲以上的有房子沒需求，同時也申請不到按揭，房子的潛在購買者，其實只來自於新增人口。那些租金和房價上漲的地區，幾乎都是人口流入地區，然而那些人口規模減少的地區，幾乎無一例外，房子都面臨巨大壓力。
就像通脹不可怕通縮可怕，人口增長不可怕，然而人口不增長才是問題，人口是經濟增長的終極動力，是經濟引擎的最重要燃料，這無論多麼強調都不為過。如果人口能有持續高增長，那麼毫無疑問，經濟仍將有巨大增長動力。
