個人/企業的投資護城河究竟是什麼？（圖片來源：Fotolia）
【看中國2018年3月14日訊】有朋友推薦我讀一篇古文《為學》，就是中學課本裡的那篇。它說，天下的事情哪有什麼難易之分，只要你做，再難的事情也會變容易；如果就是不去做，再容易的事情也很難。學習新東西也是完全一樣的道理，只要願意學，哪有什麼困難到學不會的東西呢？
《為學》裡還有個例子，一個貧僧要去南海普陀寺取經，被富僧嘲笑：我準備搭船南下普陀，我還沒說去呢，就你，破衣襤褸，走路去南海？開什麼玩笑。一年後，貧僧從普陀寺取經回來，而富僧還在原地打轉，不禁面露慚愧的神情。
由此，我想和大家討論兩個重要的問題：
1、投資是不是真的很難？
2、個人/企業的護城河究竟是什麼？
大家往往都認為投資是一件極度困難的事情，一般人做不了，認為只有智力超群的人，才具備做投資的基礎。其實就像《為學》所說，天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣。
大多數人覺得投資困難，關鍵就在於根本不為。就說企業的年度報告——這個最重要的一手信息和公開資料，但是有多少人願意通讀一遍呢？其實並不是難，而是不為而已。
然而比這重要一百倍的問題在於，大多數人選擇了一條錯誤的投資道路，制定了一個根本不可能完成的目標，一個根本無法抵達的彼岸。比如，預測第二天市場漲跌，琢磨點位，甚至精準到小數點後兩位；再比如，嘗試每天都能抓住一個漲停板。當一個人總在琢磨博弈，總在琢磨從零和中勝出，琢磨去從別人身上巧取豪奪，那這就是選了一個不現實又不可能完成的任務，那結果必然是難上加難，而且是完全無解的。
因此，當你有了正確的投資價值觀，選擇了對的方法，那麼投資其實並不難，至少，它是有路徑可循，是可為的，它並不需要天賦異稟和極高的智力，為之，則難者亦易矣。
接著，我們討論第二個問題，在這個不斷加速的世界，競爭趨於白熱化，職場上可能不僅面臨同行的競爭，甚至可能還要和機器人和人工智慧競爭，請問，如何打造自己的護城河呢？
最近，我在觀察一些企業的商業模式和戰略時，極其有感觸：有些企業，毛利率其實並不高，本來其實有錢賺，但是它偏偏不，非要去做苦哈哈的笨生意。做出這種選擇的企業家，往往極為自律，勵精圖治，通過極度有效的管理和效率，也能從普通的生意中賺錢。
當一門生意，利潤率特別高，就像海水裡的血腥味一樣，馬上會引來無數鯊魚，當競爭逼近，則不只是蛋糕的分配，而是生死存亡一觸即發。
有些企業，恰恰選擇了那些看起來利潤不高的「笨生意」，它們通過做困難的事情，別人不願意做的事情，磨練自己的能力，打造自己的護城河。所謂護城河，就是別人不願意、不能夠、做不到，而你願意，你能夠，你做得到的事。
這種事如何做得到？天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣。
