【看中國2018年5月19日訊】美國有一家著名的連鎖超市：阿爾迪（Aldi），據說光顧這家超市的顧客95%以上都是窮人。
位於美國的連鎖超市Aldi（圖片來源：看中國攝影圖）
阿爾迪(Aldi)是一家德國連鎖超市。這公司的名稱，來源於德語單詞「阿爾佈雷希特」Albrecht（人名）和「迪斯康特」Discount（折扣）頭兩個字母縮寫。在2017年之前，華人圈更多地用其音譯譯名稱之為「阿爾迪」超市。
公開資料顯示，Aldi前身是創建於1913年位於魯爾工業區埃森一家小食品店「艾瑪嬸嬸商店」。本來小店經營面積僅有35平方米，由卡爾．阿爾佈雷希特、西奧．阿爾佈雷希特二人母親經營。二戰後，卡爾、西奧接手。不久，哥倆在埃森市郊開了大店。到1950年，已發展為一家小型連鎖食品店，擁有13家店。1960年，阿爾迪分開為南、北兩大部分，此時，他們已經擁有300家店，年營業額共9000萬西德馬克。
卡爾和提歐二人出生在二次大戰前貧困的德國工人區，兄弟兩人於二次大戰後承接母親原本經營的小食品店，靠著微薄小利慘淡經營。一直等到兩人察覺到其它商店的優惠券促銷手法後，才開始想到應增進自家商店的競爭力。
身為天主教徒的艾伯瑞希特兄弟在商店門口貼出告示：「本店從即日起開始降價，如果哪位顧客發現本店出售商品並非全市最低價，且降幅不到全市最低價格的3%，可到本店要回差價，並獲獎勵。顧客是本店的上帝，我們竭誠歡迎上帝惠顧敝店。」
實施「我最便宜」策略後，原本門可羅雀的商店變得門庭若市，顧客比之前還多出了好幾倍，為兩人日後建立連鎖超商王國奠定了基礎。終於，兩人在1962年開辦了第一家名為「阿爾迪」的折扣商店。阿爾迪（ALDI）是以「艾伯瑞希特」（Albrecht）和「折扣」（Discount）兩個字的前兩個字母組合而成。
此後，「阿爾迪」在經營策略上不斷朝目標精準、品質控管、以簡馭繁的方向前進。在「目標精準」方面，「阿爾迪」持續挑選出最暢銷的商品，並力求以業內最低的價格出售。或許艾伯瑞希特兄弟兩人出身貧窮，因此不迷信商場上的合縱連橫、集資併購，反而以腳踏實地的方式不斷擴張事業版圖。在艾伯瑞希特兄弟眼中，年度計畫、諮詢顧問、公關工作等都是多餘，「阿爾迪」公司的總部也只是兩幢裝修簡單的5層樓辦公樓房，各家分店且都避開租金昂貴的繁華地段，空間維持在150坪至250坪之間。
經營理念
阿爾佈雷希特兄弟倆的經營理念產生於，將法定最多3%的折扣價格同盟拋開。此外，還將商品的種類也無情的大幅刪減。阿爾迪將能節省的幾乎都省掉了，例如，取消了昂貴的商店裝飾和相關設施，取消了價格高的廣告和那些貴的保鮮類商品。阿爾迪還將租金節省下來，把經營面積儘可能的縮小。然後將節省下來的利潤以便宜價格的方式返還給最終消費者。
《看中國》小編今天實地探訪了美國阿爾迪超市，下面就來瞭解一下裡面的食品價格吧。
