（右）山寨版中國喬丹體育與（左）美國「飛人」喬丹商標圖像非常神似，雙方纏鬥8年。（圖片來源：維基百科/翻攝自Jordan臉書／喬丹體育官網截圖）
經由美國NBA籃球明星麥可·喬登授權的，耐吉公司旗下的運動鞋品牌（飛人喬登）AIR JORDAN狀告中國喬丹體育公司商標侵權案，從2012年開始在法院交鋒，雙方纏鬥8年，近日作出了判決，中國喬丹體育終極敗訴，法院判決其應予撤銷25類喬丹商標及圖形。
綜合媒體報導，美國AIR JORDAN與中國喬丹體育雙方纏訟8年，起初都是AIR JORDAN的麥可喬丹敗訴，山寨「喬丹體育」不僅狀告本尊「喬丹」侵權，還索取精神撫慰金110萬元人民幣，令外界譁然。大陸商標評審委員當時以「喬丹」與「Michael Jordan」及其中文譯名「邁克爾喬丹」有一定區別企圖掩蓋山寨的事實，並且稱「喬丹」為英美常見姓氏，難以認定與「邁克爾喬丹」之間存在當然的對應關係，所以裁定維持涉案商標。（相關閱讀：有苦難言！盤點在中國吃癟的正版貨）
麥可·喬丹（Michael Jordan）本人沒有因此放棄，仍多次上訴，判決終於在最高人民法院翻盤；法院表示，中國喬丹體育公司明知「邁克爾喬丹」在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用「喬丹」申請註冊，因而引發商標爭議，此舉容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與「邁克爾喬丹」存在代言、許可等特定聯繫，損害了「邁克爾喬丹」的在先姓名權。
喬丹與山寨版中國喬丹體育纏鬥8年，在2016年贏得中文譯名「喬丹」的姓名權。(圖片來源：BRIAN BAHR/AFP/Getty Images)
據瞭解，喬丹因此在2016年贏得中文譯名「喬丹」的姓名權，但中國大陸的喬登體育將羅馬拼音書寫的Qiaodan（喬丹）申請註冊的商標，故喬丹對羅馬拼音書寫的Qiaodan（喬丹）不享有姓名權。此外，法院把商標使用權這部分，移交給國家知識產權局（State Intellectual Property Office）重新做出裁定。
《邁克爾·傑弗裏·喬丹、國家知識產權局商標行政管理（商標）再審行政判決書》表示：被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。終審結果是山寨的中國喬丹體育敗訴，撤銷了25類「喬丹+圖形」商標。
最高人民法院上月底推翻先前的兩次判決，最終裁定喬丹勝訴，但仍允許「喬丹體育」繼續使用喬丹剪影的商標。這個商標和耐吉（Nike）Air Jordan系列球鞋商標類似。
許多人都將此視為中國大陸對於商標權觀念上的一大進步，此項判決也在本月14日入選「最高法指導性案例」。（相關閱讀：「籃球之神」喬丹記錄片 2020揭公牛王朝秘辛）
麥可·喬丹（Michael Jordan）獲得了最終的勝利。(圖片來源：Kevork Djansezian/Getty Images)
最高人民法院的終審判決如下：
1.撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；
2.撤銷北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第9172號行政判決；
3.撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字（2014）第052424號關於第6020578號「喬丹及圖」商標爭議裁定；
4.由國家知識產權局對第6020578號「喬丹及圖」商標重新作出裁定。
