【看中國2023年11月6日訊】時隔多年,茅台終於再次漲價了。
公告裡說從11月1日起,53度飛天、紅星出廠價格將平均上調20%,原本1499的指導價格不變。按照過往的慣例,市場估計茅台的出廠價將從現在的969上漲到1169左右。
去年,茅台董事長丁雄軍曾被問到,茅台的售價到底是誰決定的。丁雄軍斬釘截鐵地說:市場決定。
市場決定那就好辦了,市場決定一瓶53度飛天的價格是2800到3000,大概是出廠價的三倍。這個巨大的價差養活了大批經銷商和黃牛,也給茅台貼上了奢侈品標籤。對此,喝不上的群眾們是有一些意見的。
其實就看這個價格,就知道茅台脫離群眾們已經很久了。但自從屢屢出現在反腐記錄片裡之後,群眾們的意見越來越大,但茅台自己也冤枉。
查了一下,2007年、2008年、2010年、2012年,茅台都上漲了出廠價。那時,零售價和出廠價之間差距也不大。比如2007年,茅台出廠價為358元,售價也就在500塊錢左右。到了2012年時,茅台的出廠價格就已經被提到了819元。上一次茅台漲價,還是在2017年年底。從2012年到2023年,整整11年過去,算上這次漲價,茅台的出廠價格也漲了不到50%,漲幅還不如遵義市的房價。
但「市場」上的茅台漲多少,廠家說了可不算。
李保芳接手茅台後,就在任上推動了的渠道改革。茅台現在的經銷體系中,直銷已經從一開始的佔比5%變成了佔比40%。有沒有用大家都清楚。這兩年大家都看過不少新聞,茅台的經銷商裡臥虎藏龍,終端降不降價你茅台說了哪裡算數。
既然改變不了「市場」,那就改變自己。媒體們分析說,茅台這次漲價只提高了出廠價,而零售指導價沒變,就是想要壓縮零售商們的利潤空間,提高企業利潤。
今年國內白酒行業形勢不好,五糧液的老闆前幾天還發言稱:白酒行業正處於有史以來最為嚴峻複雜的發展時點。茅台選擇現在提價,明面說法是充分考量宏觀經濟環境和市場供需變化,其實就是看準了終端價格不會跟著漲起來。
問了問賣茅台的朋友,為什麼茅台心裏這麼有數?朋友沉默了一會兒說:漲不動了。
媒體們分析,茅台這一次漲價,根本原因還是在於貴州省的債務。問題的嚴重性大家都知道,僅僅是一個獨山縣,全縣老百姓就人均身負11萬的債務,當地財政自給率只有32%。
按照公開數字,貴州政府截止去年年底,不算隱形債務,債務餘額都超過1萬2000億。今年4月,貴州省政府發展中心甚至直接發布報告稱,貴州的債務問題:僅靠自身能力已經無法有效解決。
靠自己怎麼就無法解決了?
筆者記得,幾年前就有網友公開建議當地政府,直接清倉手裡的茅台股票,換來萬億現金,這樣不但可以化解債務,還能從此躋身全國最富省份。而且,廠子還在貴州,稅收也就留下了。最關鍵的是,因為這種量級的拋售會造成股價腰斬,可以逢低再買回來,實現:贏兩次!
貴州省沒有選擇贏兩次,作為全國人口出生率排名第一的省份,他們知道孩子是不能賣的。
過去幾年裡,茅台一直擔任了貴州化債先鋒的重任。2020年,茅台宣布將原屬於國資委4%的股份劃分給了貴州國有資本運營有限公司。同一年,從來不缺錢的茅台首次舉債融資150億,用於購買貴州省高速的股份,幫助貴州省高速化解債務危機。
也是在那一年的下半年,貴州國資委通過兩次減持茅台的股票,套現約700億。
2021年,貴州國資委又將10%左右的股權無償劃轉給了貴州金融控股,用於充實社保基金。當年一季度,他們還通過減持套現41億元。
養兒能不能防老咱不知道,能防窮是真的……