新聞媒體生存困境。（圖片來源：Adobe stock）
【看中國2026年9月15日訊】浙江宣傳前幾天發了一篇文章，題目叫《系統性變革不只是媒體的事》。當時收藏了，今晚尋去收藏夾，赫見「文章已被發布者刪除」。
一篇談媒體如何活下去的文章，自己沒有活下來。但最後歿了的這個事實，卻成為那篇文章主旨宣揚的終章。
完美閉環。
雖然終究還是八股文章，但讓我感覺清新的是至少它提出了一個過去較少被公開討論的問題——
媒體今天的困境，究竟是不是自己造成的？
原文並不激烈，甚至稱得上溫和，通篇沒有反對改革，沒有挑戰主流價值，甚至每一處批評都包裹在「守住主陣地、扛起新使命」的標準話語裡。比較令我意外的在於，這樣背景的一個公眾號，居然說了一點不太方便被公開承認的事實——
媒體困境不全是媒體自身造成的；媒體承擔了超過自身資源的任務；有些地方只下指標，卻不給改革條件；記者正在淪為各部門的乙方；負面輿情不能一律迴避；媒體需要一點不以領導是否滿意為邊界的專業空間。
我離開媒體很多年，但最近十年交往的一些業界年輕朋友有不少供職各類「融媒中心」，我認為浙江同胞的這篇文字一定在存活的幾十個小時之內引起了從業者廣泛的共鳴——也許這正是它之所以不見了的原因。
這些年，每逢傳統媒體衰落，常見的歸因總是觀念陳舊、轉型遲緩、不懂網路、缺乏創新。彷彿媒體只要把標題改短一點，把主持人送進直播間，把報社大廳改造成融媒體中心，讀者和廣告就會沿原路回來。
浙江宣傳這篇文章承認，事情沒有這麼簡單。
流量掌握在平臺手中，責任壓在媒體肩上；經營收入持續下降，考核指標卻不斷增加；既要守住安全底線，又要形成傳播聲量；既要壓縮成本，又要持續創新；既要履行公共職能，又要自己掙錢養活自己。
地方媒體面對的不是一道改革題，而是一組「既要、又要、還要」。
文章裡有句話很扎心：一些記者、編輯甚至每天活在甲方的陰影中。
這大概是全文最接近地方媒體現實的一句話。
不少記者如今既要寫新聞，也要做活動、拍視頻、拉項目、服務客戶。今天替某個部門製作宣傳片，明天又被要求對這個部門進行輿論監督。身份是記者，處境卻越來越像乙方。
因此，原文提出「系統性變革不只是媒體的事」，並不是說媒體不用改革，而是在提醒，不能把結構性問題全部改寫成媒體人的能力問題，更不能一邊拿走必要條件，一邊追問為什麼沒有改革成效。
這個判斷並沒有錯。當然，這篇文章的診斷也不完整。
傳統媒體失去讀者，不只因為演算法分流、平臺壟斷和經費困難。還有一個無法迴避的原因：一些媒體提供的信息價值正在下降，解釋現實的能力正在減弱，公眾對其信任也在流失。
讀者離開，有時並不是因為媒體不會做短視頻，而是因為讀者真正關心的問題，媒體沒有及時回答；能夠回答的問題，又往往只剩下一種標準答案。
技術可以改變傳播路徑，卻不能代替新聞本身。即便擁有最先進的融媒體大廳、最年輕的視頻團隊、最完整的政務數據，如果媒體只能報導安全而無關痛痒的事實，也很難重新成為公眾的信息入口。
浙江宣傳其實也觸碰到了這一層。它話說得很克制，但意思到了。
媒體需要的當然是資金、技術和人才，卻也需要說話的餘地。一個媒體如果沒有提出問題的空間，再多的流量技巧，也只能幫助它把無關緊要的內容傳播得更遠。
可惜，可能再也看不到這樣敘說常識的「官樣文章」了。
一切「幻相」皆源於「側漏」。
