2026年9月29日，一位女子手提一款深綠色菱格紋皮革香奈兒「經典翻蓋」包。（圖片來源：Moritz Scholz/Getty Images)
一只名牌包到底能替一個人「加分」多少，明知道可能是假貨，也知道有被識破的風險，為什麼還是有人願意花錢買、背出門？日前警方查扣551件仿冒精品，侵權市值超過2000萬元，再度讓假精品成為話題。但比假貨從哪裡來更值得追問的是，為什麼市場始終存在？有人真的只是想省錢嗎？其實從刻意炫耀、害怕被拆穿，到想融入某個圈子，仿冒名牌背後藏著的，可能是比價格更難處理的身分焦慮與自我價值問題。
專業諮商心理師林萃芬在其著作《從裝扮洞察人心》中提到，使用仿冒名牌包背後涉及多種心理動機和社會因素，不單純只是經濟因素，也就是為了省錢，其中可能反映出使用者在追求身分地位，以及面對社會壓力等方面的複雜心理。
先用真的取得信任，再利用「真假相雜」掩飾
可能的原因之一是，好不容易打入自己所嚮往的社會階層，進入有歸屬感的社交圈子，先用真的名牌包來取得群體信任後，再用「真假相雜」的障眼法掩蓋仿冒名牌包，大家自然會認為「不可能是假的」。
有些拿仿冒名牌包的人，由於怕被人問到來源，所以常常會擺出一副高冷姿態、一副拒人於千里之外的樣子，背後其實是一種防衛心理。刻意跟別人保持距離，是為了避免自己拿仿冒名牌包的真相被別人拆穿。
使用仿冒名牌包來炫耀的心理，也是一種心理強迫現象。一旦背著仿冒名牌包進入某個特定的場合，就開始展現自己的身分，需要不斷催眠自己是「與眾不同」的，要表現出高人一等的優越感，過著不真實、不一致的人生。
名牌變成身分象徵，仿冒品短暫緩解焦慮
2023年6月23日，愛丁堡公爵夫人蘇菲出席在英國舉辦的皇家阿斯科特賽馬會。（圖片來源：Max Mumby/Indigo／Getty Images）
在一個高度注重外表和身分象徵的社會中，擁有名牌包往往被視為成功和地位的象徵。有些人可能會感受到來自社會或同儕的壓力，認為自己需要擁有這些奢侈品，來符合某種社會標準或融入某個圈子。
當個人無法在經濟上負擔真品名牌包的費用時，仿冒名牌包就提供了一種替代選擇，能夠短暫地緩解自己的身分焦慮，感受自己融入群體，得到社會認可。
舉例來說，剛出社會的心儀進入一家業績競爭激烈的公司，同事們經常談論和展示他們的名牌精品。為了融入這個圈子，心儀在網上購買了一個高仿的名牌包，並開始在公司使用。每當有人讚美她的包包時，她會感受到一絲虛假的自信，但內心也伴隨著深深的不安和焦慮，擔心自己會被揭穿。
現實與理想有落差，仿冒品成了自我補償
有些人可能會透過攜帶仿冒名牌包，來補償自我價值感的不足。仿冒品能夠短暫提升他們的自我價值感，讓他們感受到自己與他人處於平等地位，甚至更加優越。
當現實與理想有了落差，當內心對奢侈生活有了渴望，但現實卻無法滿足時，仿冒品成了一種在理想與現實之間尋找平衡的方式。
來自家庭經濟條件較差的承燁，對奢侈品充滿嚮往。每當他看到同學們都擁有名牌包時，他內心的自卑感逐漸增強。為了掩飾這種「不如人」的感覺，他購買了一個仿冒的名牌包，並且開始在社交媒體上炫耀。然而，當他面對真實的生活時，他常常感覺自己無法匹配這種外表上的奢華，內心的自我價值感產生劇烈的矛盾與衝突。
有人不是想炫耀，而是拿假包反抗名牌崇拜
有些人可能知道仿冒品不是真品，但他們選擇攜帶仿冒名牌包，是為了挑戰社會對名牌的崇拜，這種行為可以被視為對物質主義的反叛。還有些人則是透過使用仿冒品，來表達對名牌商品和奢侈品牌定價過高的不滿，他們的行為可能隱含著對奢侈品的批判。
小夏是一位藝術學院的學生，對消費主義持批判態度，她故意購買了幾個仿冒的名牌包，並在包上進行了藝術創作，把假包變成一種反消費主義的象徵。她在社交平台上分享這些作品，並利用這些包包來表達她對社會現象的觀察和批判。對她來說，仿冒品成為了一種藝術表達和社會批判的媒介。
明知可能被拆穿，有人追求的反而是刺激感
對某些人來說，使用仿冒名牌包是一種刺激的體驗，尤其是在他們知道這可能違反法律或道德規範的情況下，這種行為滿足了他們對冒險和刺激的需求。
有些人在使用仿冒名牌包時，會產生一種與他人比賽對弈的感覺，尤其是面對熟悉品牌的人，他們會測試對方是否能辨別真偽。過程彷彿在進行一場「心理博弈」，如果對方辨別不出真假，就會產生「勝利的快感」。
以為低價買到名牌包，最後才發現自己也是受害者
還有一種帶仿冒名牌包的人，是屬於被詐騙的受害者。像之前就有媒體報導，受害者向標榜「專業代購，假一賠十」的賣家購買頂級名牌包，結果花了八百萬元，送鑑定發現全是假的，要求退款卻被冷處理，不得已只好請律師提告，最後被告因帳戶遭冒用而獲不起訴。
也曾在媒體上看過，原本是頂級名牌包的銷售人員離職後，主動跟過去的消費者透露，自己有管道可以拿到折扣的名牌包，既不用排隊預定，也不用多花錢配貨。由於她過去是名牌的銷售人員，很快就取信於消費者，直到消費者覺得怪怪的，才發現原來自己買的是仿冒名牌包。
林萃芬認為，使用仿冒假名牌包的行為，通常是複雜心理和多重因素交織的結果。無論是出於社會壓力、自我價值補償，還是反叛心理，這些行為背後都揭示了個人在面對身分認同和社會期待時的心理掙扎，這種行為也反映出奢侈品、物質主義對我們心理及價值觀的深層影響。
（本文節錄：《從裝扮洞察人心：從穿搭配件與外在細節，快速判斷性格、情緒與人際角色》一書）
