男用化妆品 金矿待开发
笔者在走访了各大商场的化妆品专柜后,发现男性化妆品市场虽悄然升温,但离“火”还差得很远。尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品,产品及市场仍处于培育阶段。
男士香水 女士青睐
现时的男士化妆品市场,男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销,选购的多为年青人。但有趣的是,购买者和使用者却不全是男士。在某百货大楼的香水柜台,营业员告诉笔者,选用巴百利、POLO、古龙等男士专用香水的女士很多,有的是准备送给先生或男朋友,而有的则是为自己买的。一位白领小姐的看法颇具代表性,她认为,女用香水普遍气味太过香浓,而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味,芳香清雅、庄重,更适合职业女性。
相对于其他化妆品而言,男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古龙香水是最好接受的一种。
男人颜面 谁来呵护
夏季一到,每当太太搽防晒油时,伍先生的眼神就显得很复杂。有一天,伍先生终于忍不住抱怨道:“女人要防晒,凭什么男人就不要防晒?”可不,被烈日晒得红肿脱皮的滋味可不好受。然而,在机关上班的伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防晒油,“又白又香,叫我怎么见人?”伍先生的意思是:要是有男士专用的防晒油就好了。
正如一则广告所言:“男人也需要关怀”。但在化妆品、护肤品上,男人得到的“关怀”却少得可怜。据统计,近几年防晒化妆品市场的年增长率多在20%左右,但产家和商家似乎把男人都忘了,广告上宣称自己“晒不黑”的,全是清一色的青春女子。防晒产品或是“又白又香”,或是太过油腻,的确让男人感到没“脸”见人。而事实上,男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞,面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外男性受紫外线照射较多,出汗多,吸烟者较多,致使皮肤易老化或粗糙,因此对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大,但却被市场遗忘。
男用市场 前景广阔
目前,男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品市场来看,男士用品已占有一席之地,今年在一些高档商场也有男士专柜出现,但以欧美品牌为主。随着生活水平的提高和人们观念的更新,男士的需求品种还会不断扩大,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾,前景诱人。但从目前的化妆品市场来看,男士化妆品种类比较少,分类不细,宣传的力度也不够,市场空间亟待开发。
有资料显示,目前国人人均消费化妆品仅28元,与发达国家人均36 -70美元的年消费额相比,化妆品市场还有很大的发展空间,其中男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。本报记者 谭亦芳 实 习 生 张胜 楚亚杰
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