外资(娱乐)媒体登陆广东开小门，中共中央仍垄断把关

发表：2001-11-25 18:30

中国在卡达会议确定入会至今，不过短短的两星期，数家跨国媒体集团纷纷宣布与中资媒体进行合作或策略联盟，包括ＡＯＬ、香港ＴＶＢ、路透、PEARSON与ＣＮＮ等，乍看之下，大陆媒体大门似乎将进一步大开，其实不然，媒体是中共中央控制政权的最后一块堡垒，外资媒体只能在门缝里钻，要全面抢攻，还有漫漫长路要走。

工商时报报道，近期在台面下运作多时的多家外资媒体，纷纷浮出台面，并宣布与中资媒体合作计划，最引人瞩目的莫过于传媒大亨梅铎旗下华娱卫视获准明年初开始在广东落地；香港ＴＶＢ与大陆中央电视台在香港成立合资公司，ＴＶＢ两条卫星频道ＴＶＢ８和ＴＶＢ星河，可在大陆推广及发行。

外界对ＴＶＢ在合资公司所占六○％的股权相当关心，这并非适用所有的外资媒体企业，仅能算是特例。ＴＶＢ老板邵逸夫多次北上与中共有关单位、中央电视台高层接触，ＴＶＢ能取得多数股权，除了花了三年时间运作外，邵逸夫与中共中央关系良好，和在香港的地位等因素也不容忽视；反观，凤凰与大陆中央台的合资公司，双方持股量均等，ＡＯＬ与联想的合资公司也不超出五一％、四九％的范围内，短期外资传媒企业要在大陆取得合作机会或执照，没有长期的耕耘，恐非易事。

毫无疑问地，大陆入会后将走上全面开放的道路，十四亿庞大人口的巨大媒体市场成了全球电视传媒的“最后疆场”。如果十四亿人口收看ＣＮＮ，不仅意味着广告收入在每秒钟以成千上万的速度翻升。大陆媒体产业的开放程度在入会后到底为何？中共广电总局有关官员表示，大陆在ＷＴＯ的谈判中，并没有承诺媒体开放，开放ＡＯＬ华娱卫视广东落地权，只是特殊情况特殊处理。

不仅中共官员否认大陆媒体将进一步开放的说法，连大陆媒体专家学者也认为，仔细审视大陆入会的进程中，没有涉及大陆媒体产业全面对外开放的承诺，仅承诺在进口影片方面，每年从现有的十部增加到二十部，开放书报刊分销市场和开放电信增值业务等市场，对外资媒体企业进入媒体市场等问题，一个字也没提，所以，外资媒体企业对大陆媒体市场大门将大开的想法，实在是过于天真。

中国社科院研究员闵大洪认为，大陆媒体产业具有国有资产和宣传舆论工具两大特色，从整个产业改革来看，ＷＴＯ是会加快产业调整，但开放进程和力度，都不出上述两个框架内。

尽管媒体产业是大陆掌握政权的最后一块堡垒，但为呈现世界大国与国际接轨的决心，中共中央辟出一小块市场－广东省，让这些外资媒体企业在广东地区落地试行。不过，也有人认为，这只不过是大陆方面以开小门画大饼的手法，让中央电视台的节目在西方世界播放，让西方国家改变过去对大陆负面的看法。

事实上，从中共中央允许梅铎的新闻集团、香港邵逸夫的ＴＶＢ等跨国媒体业进入广东省来看，借助外资媒体的经营手法和技术，调整大陆本土媒体产业结构才是真正的目的之一。

无论如何，广东省长久以来，扮演西方产物试行地，尤其它接近香港，与香港的人流、物流和资讯流的融合，对大陆的影响甚深。未来广东省将是外资媒体业者百家争鸣之地，试行的结果，也将成为媒体产业开放的指标。

综观外资媒体进军大陆市场的步伐，国内的ＴＶＢＳ、年代、东森、中视、中天等媒体的进程，未如跨国媒体业者顺利。国内媒体能见到中共中央有关单位层级有限，关系的建立也未如预期理想，且资金、技术、规模又比不上外资企业，加上两岸政治敏感，台湾媒体业者要钻进大陆媒体市场小门，恐怕不如想像中的简单。

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