研究人员通过磁共振X射线层析透视法成功地对女顾客大脑皮层中负责健康思维和正常理智的区域进行了检测。结果表明，在即将买到东西之前(也就是对某样商品即将拥有支配权之前)，女顾客就基本上完全失去了清晰、健康的思维能力，而其大脑中负责情感和惬意感觉的区域紧张度会骤然上升到极限。
据负责此项研究计划的米海勒-戴普博士表示：“我们在研究中还发现，看中的东西越昂贵，女顾客就会变得越不理智。而且，当买到一样异常昂贵、价格超过平时正常购买力的商品时，购买者正常的思维能力便几乎可以降到零点，从而变得神魂颠倒”。
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