华纳公司的影片《牛仔裤的夏天》6月3号在全美各大影院上映，同时也在中国推出电影的DVD碟片。华纳公司说，目的是希望为中国观众提供盗版影片之外的选择。
在国内市场上映电影的同时，也在海外市场推出DVD，这是美国电影公司前所未有的举动。好莱坞影片通常在美国市场上映之后才到海外市场，然后再发行DVD。
华纳公司这部小成本影片并不计划在中国的电影院公开上映，因此发行DVD并不会影响中国市场的票房。此外，为了防止提早上市的DVD成为其他国家盗版影片的来源，华纳公司在中文版的DVD中没有包括影片之外的其他内容，还在整部片子上打了无法去除的中文字幕。
美国亚当斯媒体研究公司的分析人士认为，华纳公司的创举是不得已。既然美国公司无法控制中国市场，就只能自己想办法打击盗版影片。华纳电影公司反盗版工作发言人霍夫曼表示，这样的做法未来不一定会应用在美国或其他国家。
华纳公司的新尝试凸显了美国电影公司对中国盗版的担忧。美国影片还在电影院上映的时候，中国市面上就已经随处可见盗版DVD。美国电影协会估计，各大电影公司每年因为盗版和非法网路下载损失35亿美元。美国贸易代表4月份的报告指出，在中国销售的拥有知识产权的商品中，90%以上是盗版。
华纳电影公司反盗版工作的发言人霍夫曼表示，中国为盗版行为提供了最佳的环境，因为中国政府对在中国上演的好莱坞电影的数量每年都有限额，但是盗版影片不受政府限额和审查管制。这位华纳公司的发言人说，中国需要类似华纳公司这样的努力，才知道合法商品究竟能不能和盗版影片竞争。
华纳公司估计，总共有1亿个中国家庭拥有DVD或是录像带放映机，因此他们也希望争夺这个巨大的市场。为了迎战中国的盗版影片，美国各大电影公司采取不同的策略。周星驰最近的电影《功夫》是索尼公司的影片。这部电影去年12月在中国上映，2月就出了DVD，但是美国市场却一直到4月才上映。
