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圣诞节后清仓拍卖商家盼顾客再上门(图)

发表：2006-12-28 23:12

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圣诞

根据零售业数据服务供应商SpendingPulse的资料，2006年从感恩节到圣诞夜间的假期采购期间，零售销售额成长6.6%，但不如去年同期的8.7%。不过采购季节还没结束，本周零售商会以额外的促销清理存货。

圣诞节后，纽约第七大道的购物人潮

圣诞节后清仓拍卖

CNN新闻26日报导，不过采购季节还没结束，分析师预期商家将在圣诞节之后的“清仓拍卖”中降价以出售存货。

例如，海狮(Sears)百货公司星期二对家用电器客户提供特别的现金回馈。玩具反斗城( Toys "R" Us)的部分玩具在本周降价50%。

礼券成为圣诞节后的销售主力

商家也了解到，礼物卡或礼券(gift cards)成为圣诞节后的销售主力。美国全国零售业联盟预期，这个采购假期的礼物卡的销售将达到248.1亿美元，比去年增加60亿元。不过在礼物卡兑换之前，不能计入商家的销售额。

分析师认为，消费者可以预期，本周零售商会以额外的促销以吸引礼物卡兑换商品并清理存货。

今年零售业销售额成长不如去年

SpendingPulse的报告也表示，部份地区天气不佳使得消费者不能上街，打击已经疲软的服装销售。

美国全国零售业联盟预期，11月和12月的销售将达到4574亿美元，成长5%，不及去年同期6.1%的成长幅度。

今年黑色星期五强过超级星期六

以往，感恩节之后的黑色星期五启动年底采购礼物的热潮，而圣诞节之前的星期六通常是一年中生意最好的一天。今年则不是这样。

市场研究公司Shoppertrak星期一表示，初估上星期六的销售总额是87.2亿美元，不如黑色星期五的89.6亿美元。

另一方面，今年12月22日星期五和12月23日星期六两天的总销售额162.8亿元，则比去年同期增加22.5%。

圣诞节后，纽约第七大道的购物人潮 (Mario Tama/Getty Images 2006-12-27)

圣诞节后清仓折扣捡便宜

市场观察26日报导，美国消费者星期二回到零售店去退回不合穿的服饰，用礼物卡兑换商品，并在圣诞节后的清仓折扣捡便宜。

星期二开启假期采购的最后阶段，对多数商家而言，假期销售差强人意，信用卡威士卡(Visa)先前预期假期销售将成长7.5%，之后调降到6%至7%。不过许多零售商将提供更大的折扣以及特别的时段以吸引买家进店，并且激励销售。

专注于市场研究的NPD集团首席零售分析师柯汉（Marshal Cohen）表示，“对某些零售商而言，这就像一个全新的假期。在网路采购和礼物卡消费之间，你会有一些本季第一次进店的客人。”

网路销售也持续成长。comScore公司预测假期的网路销售增加25%，部份反应出实体商店加强他们的网站建置以引领客户到访网站。

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