<疯狂的石头><武林外传>-小本电影的钱程

发表：2007-01-04 08:00

低成本、无明星的电影，进入商业院线都成问题，要取得好票房更是大难题。由宁浩导演的《疯狂的石头》，却令人看到了走出维谷的希望。小成本电影也可以有美好的“钱程"，但必须得有两个关键前提。一是质量水准经得起评论考验，二是充分而得体的商业运作。

　　近几年，独立电影、文艺片和实验电影等不同层面的小成本电影日益同构化，遭遇市场困局。小成本电影首先要抓住那些相对专业的影迷。对于他们来说，影片的想象力和创意显得更加重要。同时，小成本电影还必须首先照顾观众的感官，成本本来就低，再搞晦涩的手段，绝对是存心拒人于千里之外。《石头》好就好在有创意，但不板着脸，苦大仇深，或者格涩无味，宁浩是用尽创意去拍一部搞笑的商业片。

　　当然，拍得再好，不会吆喝，也难以实现市场突围。小成本电影，宣传往往很难做。没有明星，失去很多话题和卖点，炒作没有基础。加之宣传费用很有限，不能做到如《英雄》、《无极》铺天盖地般的地毯式轰炸，因此在很大程度上依赖于口碑传播的效应。

　　《疯狂的石头》在公映之前，就在制造口碑上做足了工作。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。在影片正式公映之前两周，已经持续不断地传出了一波波好评。在记者招待会和影迷见面会上，宁浩和演员郭涛等人特别注重就细节和观众做深刻而幽默的沟通。在照顾传统媒体的同时，更充分利用电影论坛及博客等形式进行宣传，这已经成为那些相对专业的影迷获取电影信息的重要途径。公映之前首先吸引了这部分人，造成了“一传十，十传百"的口耳相传效果。最近有不少朋友在MSN签名上大做文章推荐《疯狂的石头》，显然这部电影真正勾住了影迷的心。好口碑对小成本电影非常重要，和大片的泥沙俱下不辨东西的黄河泛滥式的炒作不同，后者在乎更高的曝光率。

　　好口碑最终能否真正转化为好票房，还与院线放映机构的支持有关。如今形成的良好口碑，必须依托长时间的放映档期，才能实现票房的积累。

　　而下周《超人归来》将上映，无疑绝对占领院线，《石头》票房前途恐怕还有待观察。

　　电影是一种特殊的商品，不要羞于宣传，但是宣传要有诚意做保障。因此迫切要求内地导演们，尤其是小成本制作的主创们，在一开始就要眼光长远，态度诚恳，不要以为走影展路线能够救国产电影，观众才是第一位的，他们是具体的一个个人，他们不喜欢悬空的符号，类型片和中国特色的作品，才是电影饕餮们的最爱。（文/云飞扬）

　　<武林外传>联合<疯狂的石头>制造"大电影"

　　轻松搞笑的《疯狂的石头》、《武林外传》热了整个影视圈，这两部片中的当红风头人物“黑皮”黄渤、“郭芙蓉”姚晨已经在上海秘密相聚多日，联手主演起搞笑影片《大电影》。

　　导演阿甘独具慧眼，把新冒出的两大草根喜剧明星撮合一堂，还有曾志伟这样的港台明星插科打诨，一起制造上海人买房卖房的搞笑经。昨天接受记者采访时，这位擅长惊悚片的导演阿甘强调，这不是一部简单的“石头”跟风之作，只是凑巧大家都走上了喜剧路。（记者李俊）

　　“黑皮”成搞笑售楼经理

　　《疯狂的石头》热映之后，扮演黑皮的黄渤也成了最被看好的平民喜剧明星，他模仿国际大盗的悲惨遭遇，让无数影迷笑弯了腰。从《生存之民工》、《新街口》到如今的《疯狂的石头》，黄渤的喜剧天分才真正被发掘。阿甘导演看《疯狂的石头》正好坐在记者后面，他笑着说，“我正苦于找不到男主角，看完这部影片，当晚我就和王渤见面签约了，他就是我要找的人！他演的黑皮戏份不多，但是非常抢眼，很容易让人记住。”在《大电影》里，黑皮黄渤变成了精明狡猾、又笑料百出的售楼经理，时不时还有些动作戏，阿甘对他的表现十分满意：“黄渤将是内地最好的喜剧演员，他不像葛优、不像周星驰，他身上有幽默的天才！”

　　“郭芙蓉”不是个好职员

　　一部《武林外传》看遍大江南北，让郭芙蓉这个机灵仗义，时不时就有点暴力倾向的弱女子博得不少观众缘，她也成为影片《大电影》中最早被定下的演员。据导演阿甘透露，“我就看过2集《武林外传》，立刻就觉得郭芙蓉姚晨很不错，很适合电影中的这个角色”。如今在上海的郭芙蓉，就是一个不安心办公室工作、整天满脑子奇怪想法的小职员。然后，她买房子的过程中发生了一系列的变故，和售楼经理黄渤成了一对磕磕碰碰的欢喜冤家。因为到了上海的缘故，郭芙蓉的爽朗性格也开始收敛一点，不过骨子里还是个“厉害”的白骨精。

　　据了解，这次编剧《大电影》的正是宁财神，也是他继《武林外传》之后，首度介入电影剧本。正是因为他本人也十分熟悉郭芙蓉这个角色，所以电影中这个角色也基本是为姚晨量身定做。此外，曾志伟也在片中扮演烤鸽店的小老板，香港炒房失败，就转战上海。如今《大电影》还在上海拍摄正酣，预计9月底会杀青。（青年报）

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