挑战Google与雅虎的新广告服务

作者：余怀隽发表：2007-02-24 23:43

与数以千计的网站一样，EDN.com也依赖于Google处理关键字广告，并与Google分享营收。虽然两者目前商业关系良好，EDN科技网站的管理员认为，如果Google能在使用者阅读有关于电脑晶片的文章时，停止提供洋芋片（potato chips）或是扑克牌筹码（poker chips）等网站的信息，公司的收入会更好。

根据美联社报导，负责为EDN监管网路广告的史蒂芬-贝克（Stephen Baker）说，现在还没有退出Google广告网路的打算，但也许会尝试一下由挪威高速搜寻与传输（Fast Search and Transfer）公司的“广告动能”(AdMomentum)的新广告服务。
“广告动能”的服务对象是所有想摆脱Google、雅虎与微软等所提供的广告平台的大小企业。IDC 市场调查公司副总经理Sue Feldman对旧版的“广告动能”就有高度的评价。“广告动能”让企业更独立也能更好的掌控广告收入。

目前网路广告的趋势是透过所谓的“关键字广告”（keyword advertising）；根据不同的搜寻字眼，不同的广告会显现。市场研究公司eMarketer估计，2010年关键字广告的市场将从去年的68亿美元上升到100亿美元。

随着投入搜寻广告的资金上升，高速搜寻与传输公司确信将有更多的网站开发自己的广告系统，而不再与Google或其他网路公司分享营收。

有些网站已经采用其他的广告通路。比如，沃尔特-迪斯尼公司（Walt Disney Co.）旗下的ESPN运动网站在去年九月就结束了与雅虎多年的合作关系，采用纽约Quigo科技公司的网路广告平台AdSonar，经营自己的网络广告。

“广告动能”如何在市场占有一席之地将是高速搜寻与传输公司的一大考验。目前市场被Google、雅虎等几家举足轻重的科技公司所垄断。Google过去三年的线上广告收入直逼200亿美金，其中的67亿美金与其广告商业伙伴共享。雅虎也一直在改进它们的系统，提高搜寻字眼与广告的相关性。

多年前，高速搜寻与传输公司就曾经以AlltheWeb.com搜寻引擎来挑战Google与雅虎。可惜在市场上并未受到接受，并且在2003年以1亿美金卖给雅虎的关系企业。

来源:美联社

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