[品牌]Ralph Lauren─POLO马球衫缔造者(组图)
设计信念与格调
Ralph Lauren,拉尔夫劳伦,生长于纽约Bronx区,Polo品牌缔造者,是美国最后一个保有自己品牌的杰出设计师。他的公司在65个国家拥有1.4万名雇员,公司市值超过80亿美元。Polo的英文原意是马球,而Polo Ralph Lauren品牌也以它经典的“马球衫”闻名于世。将劳伦称为一名设计师并不是够恰当,因为他还会像一名品牌经理、商人和一名顾客那样思考。
Ralph Lauren 与妻子Ricky Lauren (Getty Images)
“我不设计衣服,我设计梦想。”
劳伦与他的品牌,如同一部美国现代简史,而他设计的无疑是一个成功的“美国梦”。1967年,劳伦藉著50,000美元的贷款将Polo Ralph Lauren 投入市场,在这之前,他曾为驰名品牌Brooks Brothers工作。1968年,他着手设计男士领带,当时,他的妻子Ricky亲手把品牌商标缝在领带上。
1969年,劳伦在曼哈顿的Bloomingdale's百货公司设立精品店。1971年,推出了第一系列的女士服饰,因为他的妻子花费了很长时间也没有找到自己满意的服装,同时也在加州的比华利山设立了第一间独立的专卖店,1976年首次推出男孩服装,因为他的妻子无法为他们的两个儿子寻找到非涤纶材料制成的衣服。1981年,随著在伦敦新邦街设立的第一家跨国专卖店,此品牌正式走向国际化。随之,Polo Sport服饰在1993年推出。1994年的Purple Label男装系列,则是Armani权力套装(power suit)的美国版本。
几年前秋季的一个下午,劳伦徘徊在自己的专卖店前进行顾客调查。调查发现,他的顾客大部分由母亲构成,而她们的女儿们却要么两手空空,要么只会为她们的父亲或是男朋友买件衬衫。这一发现让他为自己40亿美国的服装帝国找到了一个新的空白细分市场。
劳伦随后打造了一个全新的服装品牌Rugby,该品牌主要针对14至29岁的年轻人群,它的风格同劳伦的主打品牌Polo相比,更显学院风,不过,目前劳伦并没有为这一新生的品牌做太多广告,因为从今年2月份开始,劳伦将会首次推出针对百货商店、中等价位的American Living品牌。
大多数美国时装设计师可能会说,他们处在一个制造漂亮衣服的行业,他们贩卖美丽。但劳伦清楚地表明他不出售时尚,而是出售他对美国的看法,以一种不动摇的信念来出售,并且非常坚持传承性,他表示:“我从来没有想过要赶时髦,因为一旦你那样做了,某一天你就可能会出局。”
现在,Polo旗下还经营饰品、香水、家具以及芝加哥的RL餐馆。并且与纽约的Memorial Sloan-Kettering癌症中心携手资助哈Harlem区的一家癌症中心。旗舰店坐落于纽约市麦迪逊大道的前Rhinelander豪宅。其他地区的旗舰店位于芝加哥、东汉普敦、伦敦、迈阿米、米兰、棕榈滩和东京。
经典款式马球衫
Ralph Lauren的系列服装中以马球衫最为著名,也可以说马球衫就是这个品牌服装的形象代表。经典款式的Ralph Lauren马球衫是一种合身的短袖(袖口在手肘上方几厘米)针织衫,颜色素雅明亮,有半翻起的短小衣领,不可或缺的是左胸前上织的一个醒目、小巧的标志─一名骑在马上,高举马球球杆,准备挥球的马球运动者─这同时也是Polo的品牌标志。
成功转向精品市场
即使对于像劳伦这样有经验的市场推手,在百货商店和精品专卖店两个战线同时推进,也可能会带来认同危机。但是,劳伦的才能在于他有能力邀请人们进入他的创作世界。与大多数精品品牌所走的从高价向低价扩展的方式不同,劳伦努力在每个价位上都做到卓越。
在股价陷入低迷时期,劳伦大胆雇用了最为专业的服装和财务管理人才,这些人才的引进,帮助劳伦把依赖品牌授权、百货商店销售和工厂直销的公司经营模式,带入了不断增长中的精品零售行业,成功地在重建品牌的同时完成了公司商业模式的改造,计划未来十年使亚洲和欧洲市场各占公司销售额的三分之一。
Polo时装展 (Getty Images)
不言退休
现在,劳伦仍然是Polo Ralph Lauren公司的董事长兼首席执行官。他的设计作品吸收了印第安部落、巴黎左岸和好莱坞银幕的灵感,但始终没有偏离将英式和美式优雅融为一体的思想。纽约大都会博物馆服装学院院长哈罗德柯达把劳伦的手法定义为:能够使经典为合乎人心和适于销售的创意”。目前,义大利设计师范伦铁诺刚刚告别了时尚舞台,67岁的劳伦是否也在考虑退休呢?“不,不,不,不!”发如雪的劳伦表示:“想都没有想过。
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