环保问题已经不容忽视，越来越多人关注地球的病况。英美现在出现了一个由20至40多岁男女组成的"无趣族"(Yawns，Young and Wealthy but Normal) ，他们是年轻、富裕的普通人，重视环保，也关怀不幸的人。
伦敦《星期日电讯报》报道，越来越多富裕的年轻英国人具备社会意识，他们关心环境，很少花费，但捐出了不少钱给慈善机构。虽然"无趣族"的生活似乎很乏味，但他们的梦想很远大，希望能够改变这个世界，以拯救地球。
谷歌的软件工程师悉尼就是一个典型的"无趣族"，他于2003年将股票期权兑现后，所获得的金钱足以让他一生无忧。不过，悉尼并没有为自己在矽谷建造一栋占地930平方米的豪宅，而是在内华达州一个拥有4间卧室的房子退休，然后把多余的钱捐出去。
例如，悉尼将40万美元（约54万5000新元）捐给当地艺术理事会，让他们建造一个新的艺术中心；将100万美元捐给一家巴士公司，以开发一条新路线，让赌场员工可以乘搭公共交通工具上下班；将170万美元捐给一所高中，建造新的足球场和跑道；他也经常捐出数百万美元给提供医疗服务或尝试拯救地球的慈善机构。
据斯坦福大学社会学家古鲁斯基说，这个趋势完全符合情理，因为社会倾向于周期性的改变，例如从反唯物主义的嬉皮士到亲唯物主义的雅皮士等。再加上气候的变化以及恐怖主义的威胁，因此人们将更注重精神方面的需要，而不是物质享受。
古鲁斯基说："一个文化和人口的‘完美风暴'，可能将在来临的日子里，果断地推动我们迈向一个极端的后物质主义形式。"这有助于解释为何"地球日"再次受到瞩目，而各类产品也开始"绿化"。
另外，消费者趋势专家丹齐格认为，也许美国人已经极度厌倦了购物。
她说："绿化只是一小部分。美国人的购物热潮已持续了10年，我们的壁橱满了，阁楼满了，车房也满了。已经够了。"
