什么都能仿冒 山寨产品席卷大陆(图)

2008-11-02 08:12 作者: 林庭瑤

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 什麼都能仿冒 山寨產品席捲大陸
山寨版皮包

「山寨风」吹遍大陆各地,各类山寨版如雨后春笋般冒出。始作俑者的「山寨手机」更是可观,中间利润高达100%,去年至少1.5亿支产量与大陆品牌手机市场等量齐观。山寨不但成为流行用语,更有厂商突发奇想引进「山寨明星」大捞钱。

所谓「山寨手机」是指仿冒名牌手机的冒牌机,已抢掉正规手机三分之一的市场。这些手机的品牌名称千奇百怪,不乏鱼目混珠者,例如Nokia被仿为 Hokia、Sony Ericsson被仿为Suny Ericson 。比起品牌手机,山寨手机具有价格优势,而且推出新产品的速度极快。正规品牌手机从策划到投入市场需要六到10个月的时间,但山寨机这段时间可以推出多款新产品,形成庞大的地下产业。

山寨手机的生产模式是:生产商看中最近流行的某款手机,就买下交给专业手机设计公司研究。

设计公司经过分析后,会出具一份包括主板设计、软体设计和结构设计的「仿制报告」,这一过程需要八天。

设计方案敲定后,接著十天就根据此报告设计主板、开列零部件采购清单,进行软体编写,让各项功能顺畅衔接。第18天能够提供第一套样机给客户,看市场反应。

如果客户认为可行,下单订货,一般在第45天就开始批量交货。

速度成了山寨企业克敌制胜的法宝。新华网报导,去年山寨手机产量至少1.5亿支,与大陆品牌手机总销量相当,去年仅增值税一项就造成大陆政府人民币178.5亿元的损失。对市场形成无比冲击,大陆正规手机厂商几乎都出现亏损,有些甚至退出市场。

山寨手机的中间利润相当惊人,高达50%到100%,生产商可赚到10%到15%、中盘赚到10%到25%,零售商赚得更多,所以愈卖愈旺。

  什麼都能仿冒 山寨產品席捲大陸
山寨版手机

由於山寨手机不用缴纳17%的增值税、销售税,也不用研发、品管、广告等费用,山寨手机以价格低廉取胜,虽然没有售后服务,消费者也愿意花钱购买。

台湾联发科技是山寨手机的最大零件供应商,估计大陆手机市场十部之中至少有四部是用联发科技的零件,堪称「山寨机之父」。

香港经济日报指出,早期联发科技的手机晶片销量平平,为了冲刺销售量,决定「宁滥勿缺」,就连取货量很少的山寨厂订单也接,后来更将相机、MP3、手写萤幕、软体等全部打包整合出售,山寨厂只差一个塑胶壳、螺丝一拧,即可生产一部手机。

结果联发科的名字,就在山寨厂一传十、十传百,直到现在不论是Mokia或Suny Ericson ,只要是大陆山寨手机,甚至是有品牌的大陆手机,机身都可能是来自联发科技。

从山寨手机起源,如今山寨风已吹遍中国大陆各地,发展到不同行业,铺天盖地而来,例如一名酷似台湾周董的「山寨版周杰伦」代言「山寨ipod」的广告,「山寨周华健」代言皮鞋,「山寨F4」代言运动鞋。快餐店、食品饮料、生活用品皆充斥山寨版,Adidas被仿为Adidos、Puma被仿为Punk、 NIKE被仿为IVIKE,雪碧被仿为雪霸、康师傅被仿为康帅傅,这些游走法律边缘的产品,让消费者防不胜防。

大陆一份社会调查显示,超过四成受访者认同山寨文化的核心内容为「创新」,更能激发人们追求创新的精神。也有专家认为,「山寨」逐渐成为一种文化,隐含追求通俗和嘲弄现实的意义。



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