从日本人的角度看，iPhone究竟怎么了？在他们眼里，iPhone几乎一无是处：每月的费率过高、功能不足、拍照质量低、设计不时尚，此外，还有就是iPhone不是日本产品。
为了促进iPhone销售，日本运营商软银（SoftBank）本周推出"人人拥有iPhone"活动，只要消费者和运营商签订两年的服务合同，就可以免费拿到8G版的iPhone 3G。
"这样的价格和iPhone全球价格相比太不正常了"，Global Crown Research分析师Tero Kuittinen表示说，"我想，苹果和其海外合作运营商可能正在根据本地情况进行调整"。
毫无疑问，苹果的iPhone可谓风靡全球，苹果CEO乔布斯曾在去年10月宣布，由于iPhone在全球的销售，苹果已经成为全球第三大手机供应商。 2008年，iPhone全球销量超过1000万台。然而，在7月iPhone 3G登陆日本的时候，分析师就估计iPhone不会受到欢迎。日本历来就敌视西方品牌包括诺基亚、摩托罗拉，这些西方品牌意图吸引日本民众的努力基本上都是徒劳。
除了文化原因，日本消费者对手机的要求相当高。他们历来都是走在行业的前头，iPhone显然还没有跟上。比如说，日本消费者对视频和图像要求非常高，而iPhone不仅不支持视频摄像而且也不支持多媒体彩信，而且日本消费者流行使用手机电视功能，iPhone也没有。
iPhone对日本消费者来说那么还有什么别的缺陷？Kuittinen表示说，那就是价格。日本的运营商之间竞争相当激烈，手机的月套餐消费几乎都比较低，而iPhone的月套餐从60美元起步，这和其它运营商商相比实在太高了。
此外，还有一个因素，很大一部分日本消费者仅仅使用手机作为他们的"计算机"设备，LUNARR首席运营商Hideshi Hamaguchi表示说。对iPhone来说，问题在于iPhone要依赖电脑来同步媒体或者通过iTunes下载软件。
Hamaguchi表示说，"iPhone对拥有Mac用户有一定吸引力，但对大部分仅仅使用手机来作为唯一计算设备的用户来说，就是很大的麻烦"。
News2u首席运营官Daiji Hirata表示说，在日本，手机常常被用来作为时尚用品。和日本本土的手机相比，iPhone外观设计显得落伍，也就是说，拿着iPhone在手里，在时尚的日本消费者看来是很蹩脚的事情。
记者Nobi Hayashi，也是《斯蒂夫•乔布斯：最伟大的创新者》一书作者，曾表示，他带了一台松下P905i并演示功能给美国朋友看，他们都惊呆了，并且表示在日本没人会要iPhone。松下P905i外观炫丽，可以用作3英尺移动电视，还配有3G、GPS以及500万像素摄像头和Wii运动传感器。
分析师Kuittinen表示，他预计苹果的下一代iPhone产品会提高照片质量，这样或许能吸引一些日本消费者的眼光。然而，他表示，月套餐费用必须降下来，不然，苹果只能和日本消费者说"sayonara（再见）"
