解谜钻石传奇 (图)
图:罗兹曾控制世界钻石业90%业务的戴比尔斯钻石帝国
钻石稀有而无价,代表着尊贵与永恒的爱情。在这些闪亮概念的背后,却有一个低调的名字:戴比尔斯。有报道指出,钻石的产量其实非常丰富,只是戴比尔斯集团依靠资源垄断和广告营销,将钻石捧上奢侈品的最高宝座,塑造了一个经典的神话。
钻石作为小众市场的身份象征已有数百年历史。人类一直都喜爱闪烁华丽的石头和金属,印度王室更认为钻石是神明的家园,但其实西方人历来只对红宝石、蓝宝石及其它宝石感兴趣。
1888年,南非的英国殖民领袖、狂热的理想主义者塞西尔.罗兹(Cecil Rhodes)和他的同伴们创立了戴比尔斯公司。成立这家公司的目的,是为了垄断规模日益庞大的南非钻石矿,控制产量,维持钻石价格的稳定,因为其实钻石的产量,在正常情况下非常高。
钻石卡特尔
这家公司却成为20世纪最成功的卡特尔组织。当黄金、白银、铜、橡胶和谷物都随着经济局势而大幅波动的时候,钻石的价格却在大萧条后一直保持上扬。在20世纪的大部分时间里,戴比尔斯牢牢掌控着钻石的定价权。它控制着全世界超过90%的钻石矿,以及遍布全球的钻石贸易公司,后者也就是赫赫有名的“DTC”。
上世纪20年代,奥本海默家族成为戴比尔斯集团的真正控制者。这个古老的犹太家族决定赋予钻石更多的含义。当时,因为欧洲正濒临战争,美国成了戴比尔斯可以 开拓的惟一市场。但美国人习惯购买个头小、质量差的便宜钻石,在美国出售的钻石均价只有80美元。奥本海默家族希望N.W.Ayer公司通过广告攻势,在 美国公众中树立钻石的新形象,说服他们为这些闪闪发光的小石头付出更大的价钱。
N.W.Ayer 公司提议,应当加强钻石与“浪漫”的联系,因为90%的钻石都是年轻人在订婚时购买的。必须给他们灌输一种观点:钻石越大,证明爱得越深。他们建议使用电 影这种新的媒介,影星是大众追求浪漫的楷模,将用钻石来表达自己坚不可摧的爱情。同时还要给杂志和报纸提供故事和社会照片以强化钻石与浪漫之间的关联,这些故事强调名流们送给他们爱人的钻石大小,照片引人注目地展示带在贵妇们手上的闪闪发亮的石头。
神通广大的戴比尔斯甚至请动了英国的伊莉萨白女王,欧美媒体广泛报道了女王的“南非之旅”,在那里她访问了几家钻石矿藏,并接受了奥本海默亲手献上的钻石。
到1941年,这场广告攻势已经取得了令人印象深刻的成效。美国的钻石销量自1938年以来增长了55%,一举扭转了前期钻石销售下滑的趋势。
1947年,一名年轻的撰稿员格雷蒂更创造了获《广告时代》杂志票选为20世纪最持久的广告宣传口号:“A Diamond Is Forever”(钻石恒久远,一颗永留传)。
婚姻与钻石之间的现代联系就此诞生。从此,西方人只要想结婚,就自不然会花掉一、两个月的薪金来买一颗钻石。现在,有七成半英国准新郎都甘于受骗,非给他们的未婚妻买钻石订婚戒指不可。但其实这种现象在1930年代以前非常罕见。这听起来彷佛源自爱德华时代的礼仪,但事实上是源自广告所灌输的概念。
来源:大公报
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 日片《完美的日子》:光影交织中的美和释然(组图)
- 大开眼界!创记录的“人体喷泉”(组图)
- 习近平忌惮三个红二代(组图)
- 【宋紫凤专栏】从潘美到潘仁美 是艺术加工还是神来之笔(组图)
- 江曾一政策藏污纳垢 老虎前仆后继终南捷径(组图)
- 中国经济旧模式大溃败 注定一个时代已经结束(图)
- 戒之在斗:有感于留学生的祸从口出
- 袁红冰大爆宋祖英搞死成克杰秘闻(组图/视频)
- 神秘红色电话 暗示中共党内名流身份
- 姚明为何把女儿生在美国?
- 中南海动态:看胡温如何一步步打击江系势力
- 袁红冰大曝江泽民情妇秘闻
- 中国过渡政府:首次攻克中共网站
- 现场图片报道:江西快速列车脱轨
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 彭丽媛照片真伪辨 多少习近平真情假意在其中(组图)
- 中国洗钱组织成全球主导者 为跨国组织掩犯罪事实(图)
- 挺过花莲7.2强震 我们会再度好起来!(组图)
- “五一”深圳楼市:特价房直降百万(图)
- 金正恩的“欢乐组”令人咋舌 雀屏中选下场很不堪(图)