美国《新闻周刊》年年亏损，于是面对全世界进行拍卖。南方报业集团联手成都博瑞传播，组成财力雄厚的财团，准备不惜代价，要拿下这家世界级的著名媒体。
综合国际各类媒体和网络新闻的报道，可以看出中共对美国《新闻周刊》是志在必得。中共从财务的准备上来说，竞拍《新闻周刊》绰绰有余。成都博瑞传播 是中国的上市公司，其财力在大陆同行中名列前茅。而南方报业集团在大陆同行中可谓最大和最有影响力，其财力自然属于这一领域的佼佼者。而且中共宣传部完全 支持竞拍《新闻周刊》，答应在财力上全力相助，甚至动用大外宣的费用。
“大外宣”是中共打算挤进国际，宣传自己的简称。中共为此已经调拨了400亿美元以上的资金。所以，南方报业集团如果遇上竞拍强手，将会放开竞拍的价格底线，挤败对手。
另一方面，中共派出《南方周末》执行副主编向熹，担当这次美国《新闻周刊》拍卖竞标筹划的领导。向熹原是《南方周末》的主编，美国总统奥巴马访华时，指定由《南方周末》一家采访。
向熹是中国媒体对奥巴马的唯一采访者，《南方周末》采访奥巴马的稿件遭到中宣部的打压，向熹也被撤掉了主编的职务，而成为众多副主编之一。向熹也因此在国际媒体界广受好评和同情。
中共派出向熹领导美国《新闻周刊》的拍卖竞标，显然是考虑向熹在国际媒体领域的形象，有利中共获取志在必得的国际著名媒体，减少卖方对中共竞拍《新闻周刊》的疑虑。但是，不论中共暴发户式的金钱喧嚣，还是人事上的策略，都踢到了独立媒体的铁板而最终竞标失败。
中共对竞拍美国《新闻周刊》的失败，将矛头指向美国政府的指使和作用。美国政府对此相当关注的一位官员说，根本无需美国官方发挥任何作用，因为任何独立媒体怎会愿意落入中宣部手中？《新闻周刊》完全有自己的判断和决定。
中共派出领导竞拍的向熹则抱怨说，卖方并不真正理解中国有理想的媒体人。这一抱怨从向熹口中说出，让人哭笑不得。因为向熹的意思是中国有理想的媒体人，掌握了《新闻周刊》这样的国际媒体，似乎就可以遵循国际媒体的准则，开创出中国真正的媒体事业。
但 是向熹在对奥巴马总统的采访中，没有任何不妥，或是触犯中共禁忌之处，仅仅是据实报道，便惹恼了中宣部，指派一个处长直接接管了向熹的职务。中国即使有要 办真正媒体的、有理想的媒体人，在随时可以由中宣部撤换的现实中，又怎么可能办成独立的、真正的媒体？向熹应该对此感触良深、最有体会。
中 共采用金钱和挑选代理人的谋略，确实成功打入、并相当程度掌控了香港媒体。但是以为香港的成功便是世界的成功，这显然低估了世界对中共宣传的认识和厌恶程 度。中共想挤入国际媒体，必将踢到铁板的根本原因，是因为中共所要的媒体只是其政治需要的马前卒，不可能遵循新闻媒体必须客观、真实的原则。
中共这一套之所以在大陆可以横行，甚至包括在香港、澳门也能部分得逞，绝不仅仅是因为中共通过其职能机构——中宣部，将大陆媒体的行政权、人事权和财权，一把抓牢，以及中共媒体在历史和现实中形成的惯性作用。
中 共的媒体所以能够将扭曲的事实和谎言在大陆进行到底，是因为中共通过政权和经济清除了其它媒体和声音，保证社会大众只能听中共一家的谎言欺骗。而中共绝无 可能在世界上也创造出保障媒体谎言的环境。所以中共想在世界上搞大外宣，必然屡屡踢到铁板，直至更为出丑、丢人现眼的失败。
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