欧洲玩具制造商渐撤亚洲生产点(组图)


玩具商们糊口度日的艰难岁月终于过去:德国玩具生产商,特别是传统玩具生产厂的生意又兴隆了起来。越来越多的玩具生产商把生产线从亚洲撤回欧洲。

既卫生又安全

5年前,美国玩具生产商美泰玩具公司召回了超过150万件在中国生产的玩具并停售了一些玩具,因为这些玩具表面的涂料中含有大量的铅。德国玩具工业协会的武尔西·布赫白(Ulrich Brobeil)表示,美泰事件并非个案,类似的事情不断的发生:“那件事情发生之后,欧洲玩具安全条例进行了修改,新的安全条例覆盖的范围更为广泛。我们玩具工业协会当然竭力对此提供支持。我们培养专业人员,提供法规在线数据库,另外我们自己也做玩具检查的工作,我们的办公室有专门测量玩具中重金属含量的机器。总而言之,我们在过去已经做了一些工作,在未来还会继续走下去,让玩具不仅仅是干净的,而且是安全的。”

欧洲玩具制造商渐撤亚洲生产点
一气呵成 其乐无穷

从几年前起,一些经典的玩具再次受到德国孩子的青睐,一些孩子心仪的创意游戏也受到了父母们的支持,另外,拥有着悠久历史但却经久不衰的玩具还是“肥皂泡”,不过吹出泡泡的工具不再是以前那样简陋的小吸管,现在的肥皂泡可以从一个塑料枪中或是玩具火箭中喷出来。另外,虽然电脑游戏的销售进一步下降,不过高科技仍然受到消费者的青睐,比如可以飞至邻居地界的模型直升机等等。

撤离亚洲搬回本地

2009年一直萧条的德国玩具制造业终于迎来了春天:2010年玩具销售额上涨幅度为5%,据武尔西·布赫白的数据,2011年上涨幅度为6%,成交额达到27亿欧元。他表示,德国玩具制造业现在的情况很好。

世界十大玩具生产国中,德国位于第六位,仅次于美国、日本、中国、英国和法国。德国越来越多的厂家把生产线搬回德国或者欧洲境内,布赫白说:“欧洲,当然包括德国,突然对生产商重新产生了吸引力。如果我们回头看去年或者是前年玩具业的情况,之前差不多有70%的玩具是在中国生产的,这两年在中国的生产量平均逐年减少约5%。很多德国生产商又把生产线撤回欧洲来了,这种趋势有上升的迹象。”

欧洲玩具制造商渐撤亚洲生产点
娃娃生产流水线

因为缺少劳动力以及原材料与能源价格的上升,在亚洲生产的成本越来越高,这也是许多厂家从亚洲国家搬回欧洲的原因。制作绒毛熊的泰斗,有着132年历史的史泰福公司也是回归队伍中的一分子。布赫白介绍说:“史泰福公司已经撤回来好几年了,火车模型玩具公司马克林(Märklin)也把生产线移到东欧。德国仙霸迪奇集团旗下的迪奇桌面足球玩具是一个很典型的例子,它们已经把生产完全撤出中国,现在在德国以及欧洲别的国家继续生产。”

德国玩具业经历过一些大起大落的动荡岁月,这也意味着,玩具业中一些企业经受了兼并或者破产的创伤: 1903年成立的英雄木制玩具公司被仙霸迪奇收购,而具有150年历史的传统马克林公司不得不在2009年申请破产。万幸的是,自今年年初开始,这家火车模型制造商与银行达成协议,可以继续自主经营。布赫白说:“破产风波之后,他们公司情况还不错,因为他们最近专门给儿童开发了一个新系列,他们近几年把儿童这个层面忽略了。”

马克林公司走了很长时间的成人路线,因为着迷马克林玩具的不仅仅是孩子,爸爸们也沉浸在他们的模型世界不可自拔。该公司现在越来越把产品的质量放在第一位,这迎合了消费者,也就是父母的需求。



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