不久前香港新界北区居民与大陆水货客爆发群体骚动，有香港人高举“中国人滚回中国”的标语，也有人举起“还我益力多”的横额。“益力多”（大陆及台湾译名是“养乐多”）是日本出产的一种活性乳酸菌饮品，而虽然中日两国就钓鱼岛主权发生紧张对峙而导致大陆人民纷纷发起罢买日货行动，养乐多的销情，从大陆水货客一大箱一大箱的运回深圳可见，似乎依然是行情看俏。
彭博通讯社引述欧洲国际市场监察公司Euromonitor International的统计，至2010年为止，在日本已有50年历史的养乐多，在中国大陆的收益达到1.74亿美元，成为中国第三最畅销的乳酸菌饮品。除了大陆，养乐多在台湾和印度等地方，都是受到市场欢迎的一种健康饮品。
法国达能公司占有20%股份的日本养乐多公司，之能够在亚洲市场占尽上风，而达能公司的乳酸饮品却未能在欧美市场占有同样的优势，根据市场专家分析，是因为欧美对活性乳酸菌饮品的管制较为严格，而且产品在宣传其功能时，亦不能像在亚洲般的随意发挥。
彭博的报道指出，养乐多在中国宣称可以有效调息肠胃功能，加强消化，甚至流传可丰胸美白；在台湾，养乐多则号称可以增加体内生产有益细菌，增加抵抗力；而在印度，号称可以治疗肚泻、便秘和肠胃发炎。养乐多在大陆其实亦设有生产设施，但据称由于大陆生产的养乐多含有柠檬酸，不像香港从日本进口的产品只含柠檬汁，大陆顾客一般都宁愿选择外地进口的养乐多。
但达能旗下生产的同类型乳酸饮品，欧洲食物安全当局就下令该公司不能宣传产品可以有效防止肚泻，而同样地，养乐多在欧洲也不能宣传产品可以抵抗呼吸系统毛病。在美国，达能旗下的Activia“优格”和DanActive乳类饮品，也不能宣传可以防范感冒的功能。
报道引述苏黎世的SAM可持续财产管理公司的发言人Jochum表示，由于亚洲的相关条例较为宽松，加上市场对健康饮品需求量大，当地已成为各色各样乳类和健康产品的最大市场之一。
达能目前占有养乐多20%股权，并一直希望增加公司的占有率，达能与养乐多目前在越南有一合作项目，达能的财务长Terisse今年4月告诉投资者，达能与养乐多合作愉快，并希望能加强这些合作。
报道引述专家预测，在亚洲市场的带动之下，活性乳酸菌类饮品在2016年时，全球的销量可望增加51%至420亿美元。
