尽管iPad销售在苹果收益中令人失望，但苹果的股票投资前景让人看好。
【看中国2014年10月31日讯】谷歌（Google）和苹果（Apple）是大家密切关注的高科技公司，这不仅因为两家公司共有近万亿美元的市场价值，而且他们占标普500指数约5%的权重和纳斯达克指数11%以上的权重。这也让人不由地会把两家公司放在一起进行比较。
先看看苹果近期的表现。虽说iPhone 6的创新程度没有那么震撼，但是苹果公司10月20日公布的业绩，确实是由其旗舰iPhone手机推动的。不管是收益和收入的数字都比预期要好。以下是苹果公司的一些财经细节：
收入：目标是398.5亿美元，而实际收入421.2亿美元；收益：目标是每股1.31美元，而实际是1.42美元；iPhone销量：目标是3,800万台，实际3,927万台；毛利率：38%，符合目标。
现在苹果营收预测在635亿和665亿美元之间，高于2013年同期的576亿美元，增长了11%。苹果公司的毛利率预计在37.5%到38.5%之间，与当前的利润率相当。
许多投资者担心，随着公司的发展成熟和销售旧型号和便宜的iPhone，公司的发展会减速。另外，考虑到运营商提供补贴的市场中，50%至60%的用户已经拥有了一部智能手机，因而对苹果增长的顾虑也在不断加剧。
目前看来，苹果公司的减速发展还没有发生。iPhone 6和超大iPhone 6在9月9日才发布上市，苹果财政年度从9月27日开始，这意味着两个成功产品带来的公司增长还没有完全体现出来。
在苹果收益中唯一令人失望的指标是滞后的iPad销售。但要记住的是，iPhone仍然是最重要的拉动苹果销售的引擎，智能手机销售达237亿美元，占上季度公司整体销售的56%。总iPhone销量较上年同期增长16%。只要这部分不断攀升，苹果公司的发展会是不错的。iPad销量的下降也在意料之中。因为更新更大的iPhone将继续同类竞争，吞噬iPad迷你的销售。
再看看苹果的股票分红情况。苹果拥有1,550亿美元的现金和投资，它的股票派发可观的1.8%的股息，这个分红是明年公司预期收入的22%左右。自从分红股息开始后，苹果分红已经增长了23%，看起来股息增长这个趋势将继续下去。
9月27日，苹果有59.3亿流通股。一年前，这个数字是64.7亿。在过去的一年中流通股减少超过9%，这种规模的股票回购对股东来说是件很好的事。今年4月，该公司扩大其股份回购授权并宣布预期到2015年年底在股票回购上花费总额超过1,300亿美元。
如果说苹果的好收益是一个旗舰智能手机成功的验证，谷歌的收益验证了最近的担心。这家广告巨擎在小手机屏幕和网络广告率下降的时代，正面临着挑战。
下面是谷歌公司的一些相关财经数字：
收入：目标是165.7亿美元，而实际收入165.2亿美元；收益：目标是6.53美元，而实际是每股6.35美元；付费点击：增长目标是22%，而实际是17%；每次点击成本：下降了2%。
“付费点击”指谷歌广告业务的总量，而“每次点击成本”表示每个广告谷歌获得的报酬。不仅是谷歌股票的表现达不到华尔街的预期，并且细节表明了它广告业务发展的减速。
广告时代的作家彼得森（Tim Peterson）在1月分评述:“根本问题是，谷歌不能依靠其资深广告商来获得未来的收入增长。当然，也有一些方法来解决这个问题，包括更好地利用其YouTube平台来推出视频广告，特别是在移动领域。”
“不过，说得容易做来难，在短期内谷歌没有做任何事来缓解忧虑。要知道，谷歌的广告业务占其总营收的90%以上。像谷歌眼镜和谷歌光纤项目，虽然在科技博客讨论起来能引人注目，但对于谷歌在2014年或2015年的业绩并不能起什么作用。”
今年谷歌的股价下跌了约5%。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
来源:看中国
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