三星困境：输掉中国市场？还是做下一个诺基亚？

【看中国2014年11月03日讯】面对三季度净利润下滑接近50%的困境，韩国智能手机制造商三星不得不承认，中国本土制造商的崛起造成失去中国这一全球最大智能手机市场主导地位的威胁。问题是，即便放低三星手机的“身架”，与小米等厂商贴身肉搏争夺市场，也不能保证带动三星的利润增长。 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

三星,小米,iPhone,智能手机,Samsung华尔街见闻近日文章已提到，以智能手机出货量衡量，今年第三季度三星的市场份额从35%跌至24.7%，小米的份额从2.1%升至5.6%，其全球出货量翻三倍，跃升为世界第三大智能手机生产商。数据提供商Strategy Analytics认为，这一市场份额降幅创下三星自2011年第三季度成为行业领头羊以来的最高纪录。据市场研究公司Canalys报告，今年第二季度，小米已超越三星成为中国市场最大的智能手机生产商。 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

昨日三星公布三季度净利润大跌49%，称主要源于中国市场的平价手机盈利下降。当季三星的手机业务毛利率由20%剧减至7%，创2009年以来新低。对此该司归咎于为消化中国等市场未售智能手机的营销成本增加。Strategy Analytics等三家追踪市场的分析机构均认为，三星失去中国市场霸主地位的速度比许多分析师此前预计的还快。

三星不是唯一受到中国平价手机挑战的业内巨头。三季度iPhone的市场份额由13.4降至12%，一季度为15%。韩国政府研究机构韩国产经研究院（KIET）近日预计，虽然韩国企业在一些高端领域仍有优势，但今后五年，在手机、造船、石化、钢铁与纺织等领域将被中国同行超越。KIET还预计，在中低端智能手机市场，中国企业两年内就能领先韩国。

三星高管昨日表示，在售价约300美元的中低端智能手机市场，将更多地与小米、华为、联想等中国对手正面竞争，将在中低端手机的设计与用户界面方面寻求突破，还将生产更经济实用的手机。目前三星的同等手机机型售价是这些中国手机品牌的两倍。

Strategy Analytics分析师Linda Sui预计，第三季度小米的利润达到全球第四，仅次于苹果、三星和LG电子。小米侧重低成本在线分销渠道，不是“一砖一瓦”打造出货渠道，这种市场营销方式更精明，对小米营利有很大帮助。

《华尔街日报》报道指出，三星与小米和华为争夺中低端手机市场不能确保三星自身盈利回升，而且可能造成双输局面，因为目前尚不清楚两家中国企业生产智能手机的盈利水平。

来源:华尔街见闻

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