【看中国2014年11月15日讯】最新统计数据显示，2014年1～10月，扣除保障房，北京仅成交商品住宅5.8万套，同比下降38.6%，创下2008年以来近6年的新低。受成交量的大幅下降影响，今年前10月北京商品住宅销售额仅为1516亿元，同比减少了832亿元。
业内人士表示，今年尽管交易量创新低，但成交均价依然创新高，价格走势与市场行情背离，提示风险加大。今年楼市进入U型谷底，虽然有调控政策抑制需求的原因，但北京房价上涨速度已超越购房者的购买力是不争的事实。
中原地产首席分析师张大伟认为，从整体市场看，10月因为政策红利刺激需求释放，数据相对乐观，但中国房地产市场确实已经告别黄金十年，2013年将是历史高点，很难突破。尽管9月末以来宏观方面的诸多利好，10月份全国房地产开发和销售情况数据出现向好，但整体依然并不乐观。
北京一家房企营销总监如是说：“对房企来说，11、12月是传统淡季，很多城市在12月份基本没人买房，但在错过了‘金九银十’之后，希望通过一些跨界营销的方式，逆势促进整个行情的后延。”
相比往年，今年开发商的营销花样越来越多，这反映房企加速成交的诉求。其中，远洋、方兴、龙湖等多家房企都玩起了“新花样”。远洋联合京东金融开展众筹活动；龙湖在北京的别墅项目也打出了“一成首付”；方兴地产通过多方跨界合作，在“双十一”期间交出了近43亿元的成绩单。
数据显示，今年北京销量排名前10位的房企销售额累计为523亿元，与去年前10房企相比，销售额减少了215亿元。而今年这排名前10的房企在土地市场上的投入就达到419亿元。在这样的市场背景下，年末临近，房企必然会大力促销、回笼资金，而价格杠杆是刺激需求、巩固销量的最佳工具。因此，这一轮房企联合电商促销，无论形式如何，最终砝码都落在价格上，这有助于拉动年末商品住宅成交量的“翘尾”。
