【看中国2017年7月20日讯】有一天，苹果会放弃iPhone吗？
一般来讲，这是一个相当白痴的问题，苹果放弃iPhone的概率比唐僧放弃取经的概率要低20倍。前段时间回老家，正在学习英语的小侄子问我：“叔叔，苹果用英语怎么说呀？”我竟然脱口说出“iPhone”，而且在很长一段时间内，我都没有意识到自己的错误，或者这本身就不是错误。
事实上，苹果的iPhone可能是人类历史上最成功的电子产品，销量超过10亿部，它带来的影响长久而深远，悄然间改变了人类的生活习惯，获取信息的渠道，以及交友的方式和节奏。更赤裸裸的好处在于，iPhone让苹果成为了世界上市值最高的企业，也在10年的时间里养育出拉大量的中产阶级，他们已经成为苹果教徒，热爱工作，认同人生是一个辛苦的过程，具有科学和创新精神。相比于硬邦邦的营收数字，笔者认为，这才是10年iPhone带给世界最大的好处。
悄然间改变了人类的生活习惯的苹果公司的冠军产品——iPhone（图片来源：Getty Images）
但同时，我们又不得不承认一个事实：iPhone的销量正在下滑，对于智能手机市场的统治力消失殆尽。为了达成10年前的财务指标，苹果正从开源转向节流，进而引发越来越多产业链的矛盾。大家都更辛苦了，利润却没有增加。显然，这种矛盾不可调和，最起码，在现有生态环境中无法调和，唯一的可能就是苹果自己放弃iPhone，创造新大陆。
放弃iPhone, 苹果或许会发现新大陆
从先前的一些报道看，苹果的强势正持续引发产业链上的一些矛盾。事实上，要保持自己的利润增长，苹果有两条路走，一是提高产品价格；二是降低自己的成本。显然，iPhone产品的价格经历了前几年的试探和市场培育之后已经趋于稳定，最新款的iPhone7和7 Plus都没有办法在价格上有显著上升，甚至传闻中具有重大革新的iPhone 8也不可能重新定义智能手机的价格。更何况，三星/Vivo/OPPO/小米早就靠微创新和Android设置了一个相对低廉的价格空间，没有统治力的苹果自然不敢自顾自地加价。第一条路走不通，苹果自然要从降低成本上投入大量精力，但iPhone产业链如此复杂，要真正梳理清楚成本构成非常困难，而且苹果也缺乏对供应商工艺流程的了解，最后只能硬邦邦地说：“代工费降低10%，否则，生意没得做。”供应商们自然也不会束手就擒，更何况三星、台积电、LG这些技术密集型供应商，向来对苹果的降价要求嗤之以鼻，只是迎合式地给一些优惠，大概就是菜市场里批发和零售的概念，价格低，订单多一些；价格高，不好意思，就没有订单。
如此巨大的产业链陷入“菜市场”的逻辑，这本身就是一种不好的征兆。但可悲的是，苹果依旧乐此不疲，甚至觉得发现了新大陆，他们把每一个零部件的供应商都开发成两家甚至多家，然后再利用自己的品牌优势，相互压价，苹果的决策者觉得这是个高明的手段，却不知道，这更像是饮鸩止渴。或许库克自己能把握好尺度，他带给整个世界的形象一向亲民，但在这种压榨供应商的政策背景下，库克的爪牙会变得跟狗一样，小心翼翼地寻找可以果腹的肉，以达成自己的小目标。
虽然没有官方的数字，但我们可以肯定，经过几年的压榨之后，苹果肯定能抢走一些供应商的利润。但同样可以肯定，这不是一项可持续的发展策略，而是会渐渐地把iPhone订单变成鸡肋。整个产业链“食之无味、弃之可惜”，况且，这种博弈虽然高端大气，影响深重，但对于整个产业链来讲是不创造价值的，当大家不断地把精力消耗在“博弈”上，且乐此不疲又上瘾时，就更无暇创新、改善，iPhone的利润能持续百年吗？
增强现实，未来计算平台的新核心
现在，智能手机已经成为人类不可分割的一部分，它帮我们清理碎片化的时间，也开始肢解着我们的大块时间。我们已经把越来越多的工作、生活内容填进了手机里，包括社交、沟通、购物、工作安排和总结。笔者有位朋友抱怨：因为有微信群聊，他几乎是24小时上班，从不敢离开手机太远。毕竟，错过主管的信息罪过就太大了，自己也慢慢变成了手机的高级配件，属性和充电器、耳机相类似……在这种状态下，普通人是不敢想象“手机消失，iPhone消失”的事儿的，觉得天方夜谭。所以，大多数人是普通人，而乔布斯、库克以及苹果培训出的大批量的天才中产却从不普通，他们已经深深迷恋上了“增强现实“技术，而库克对公众的说法也是：我对这项技术感到激动！
显然，人们现在离不开手机，是因为找不到替代品。正如10年前，我们离不开Nokia和MP3，是因为iPhone尚没有横空出世。现如今，人类正迎来类似的转折点。事实上，当万物联网、满世界全是屏幕的时候，智能手机这种形式就不必存在了。比如，时下最火的网络直播，消费者能通过手机屏幕，第一时间感知明星主播们的一举一动，观看得有滋有味，未来的场景不再是隔着屏幕，而是直接把明星主播们的影像立体地呈现出来。也就是说把智能手机、计算上的图像叠加大到现实世界上，到那个时代，普通观众眼前会站着一个张馨予或者MC天佑，除了摸不着之外，其他跟“真人约会”一样。随着技术上不断成熟，体育赛事直播也会变得立体，有了“现实增强技术”，人们只需要找到一个大小类似的足球场馆。然后，就能“现场观看”德国屠杀巴西的比赛，想想都激动。
任何的创新和革命，都要付出血的代价，需要日积月累的沉淀，甚至放弃眼前最赚钱的业务。具体到苹果，就是要持续地收购增强现实技术的小公司以及相关的感应器、眼睛追踪技术并把其整合到自家的现实增强技术中去。同时，为了“增强现实”的推动，他们需要选择一个日子，让iPhone寿终正寝，这是一个艰难的决定，更是一个宏天伟略！
