（右）山寨版中国乔丹体育与（左）美国“飞人”乔丹商标图像非常神似，双方缠斗8年。（图片来源：维基百科/翻摄自Jordan脸书／乔丹体育官网截图）
经由美国NBA篮球明星麦可·乔登授权的，耐吉公司旗下的运动鞋品牌（飞人乔登）AIR JORDAN状告中国乔丹体育公司商标侵权案，从2012年开始在法院交锋，双方缠斗8年，近日作出了判决，中国乔丹体育终极败诉，法院判决其应予撤销25类乔丹商标及图形。
综合媒体报导，美国AIR JORDAN与中国乔丹体育双方缠讼8年，起初都是AIR JORDAN的麦可乔丹败诉，山寨“乔丹体育”不仅状告本尊“乔丹”侵权，还索取精神抚慰金110万元人民币，令外界哗然。大陆商标评审委员当时以“乔丹”与“Michael Jordan”及其中文译名“迈克尔乔丹”有一定区别企图掩盖山寨的事实，并且称“乔丹”为英美常见姓氏，难以认定与“迈克尔乔丹”之间存在当然的对应关系，所以裁定维持涉案商标。（相关阅读：有苦难言！盘点在中国吃瘪的正版货）
麦可·乔丹（Michael Jordan）本人没有因此放弃，仍多次上诉，判决终于在最高人民法院翻盘；法院表示，中国乔丹体育公司明知“迈克尔乔丹”在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册，因而引发商标争议，此举容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与“迈克尔乔丹”存在代言、许可等特定联系，损害了“迈克尔乔丹”的在先姓名权。
乔丹与山寨版中国乔丹体育缠斗8年，在2016年赢得中文译名“乔丹”的姓名权。(图片来源：BRIAN BAHR/AFP/Getty Images)
据了解，乔丹因此在2016年赢得中文译名“乔丹”的姓名权，但中国大陆的乔登体育将罗马拼音书写的Qiaodan（乔丹）申请注册的商标，故乔丹对罗马拼音书写的Qiaodan（乔丹）不享有姓名权。此外，法院把商标使用权这部分，移交给国家知识产权局（State Intellectual Property Office）重新做出裁定。
《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理（商标）再审行政判决书》表示：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。终审结果是山寨的中国乔丹体育败诉，撤销了25类“乔丹+图形”商标。
最高人民法院上月底推翻先前的两次判决，最终裁定乔丹胜诉，但仍允许“乔丹体育”继续使用乔丹剪影的商标。这个商标和耐吉（Nike）Air Jordan系列球鞋商标类似。
许多人都将此视为中国大陆对于商标权观念上的一大进步，此项判决也在本月14日入选“最高法指导性案例”。（相关阅读：“篮球之神”乔丹记录片 2020揭公牛王朝秘辛）
麦可·乔丹（Michael Jordan）获得了最终的胜利。(图片来源：Kevork Djansezian/Getty Images)
最高人民法院的终审判决如下：
1.撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；
2.撤销北京市第一中级人民法院（2014）一中行（知）初字第9172号行政判决；
3.撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字（2014）第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；
4.由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。
