2025年11月28日：一名顾客在新泽西州帕拉姆斯花园州广场参加“黑色星期五”购物活动，手提购物袋。（图片来源：Eduardo Munoz Alvarez/Getty Images）
【看中国2025年11月30日讯】（看中国记者路克编译/综合）CNN报道，据来自Mastercard SpendingPulse周六发布的数据显示，美国一年中最繁忙的购物日“黑色星期五”今年零售销售同比增长4.1%。Adobe Analytics统计，仅在线购物就达到118亿美元，比2024年增长9.1%。
不过，这些增长并未扣除通胀因素，实际消费可能趋于持平。经济评论员里克·纽曼（Rick Newman）表示：“通胀约3%，所以4.1%的增长，真实增长可能只有1%左右。”
联邦储备最新的《褐皮书》也显示，低收入和中等收入家庭的消费正在下降，而高收入消费者依旧强劲购买奢侈品和旅行产品。
国家消费专家克劳迪娅·隆巴纳（Claudia Lombana）指出，今年消费者购买件数下降，但商品平均售价更高。“高收入者随心消费，而财力较弱的人则严格预算。”
K型经济下的明显分化
这体现了所谓的K型经济：高收入群体因股市上涨、房地产升值而继续扩张消费；低收入者则因物价上升而更加精打细算。
纽曼表示，如果拥有股票和房产，处于“K”的上斜部分，就会对消费更有信心；反之，不具备这些资产的人面临工作不稳定、开支上涨等压力。“这些人今年在假期会更加节省，无论是礼物还是日用品。”
天然气涨价推高取暖费，食品和租金涨幅更快，也进一步压缩预算。
此外，根据全国零售联合会（NRF）数据，85%消费者预期川普(特朗普)总统的关税会推高价格。“大家不会逐项判断关税带来的涨幅，但关税确实存在于他们的心理考量中，”纽曼说。
消费者更加注重价值与折扣
在通胀、就业放缓与政府停摆影响低收家庭补助的背景下，人们变得更加挑剔，倾向寻找能让预算更“撑得住”的零售商。
因此Walmart、TJ Maxx、Gap等零售商销售强劲，Walmart更是在多个收入群体中扩大市场份额。相对地，Target与Bath&Body Works业绩承压，且后者指出消费者不再大量购买“送给自己”的礼物。
尽管面临生活成本压力，NRF仍预计今年11月与12月零售销售将同比增长3.7%–4.2%，与去年相近。
消费数据细节与“先买后付”热潮
NRF预计今年节日消费将达到1万亿美元，高于去年的9760亿美元。
Adobe数据显示，黑五当日服装消费线上增长6.1%、线下增长5.4%，反映消费者在“追求价值”的同时更新衣橱。感恩节当天的在线消费也创新高，达到64亿美元。
Adobe分析师维韦克·潘迪亚（Vivek Pandya）表示，今年零售商加大折扣力度，以推动线上需求。
与此同时，“先买后付”（BNPL）继续受欢迎，Adobe预计11月至12月底将通过此付款方式消费202亿美元，较2024年增长11%。
隆巴纳指出，“美国有一半消费者今年在万圣节前就开始采买节日礼物。”她预计网络星期一（Cyber Monday）将再次成为全年最强劲的线上购物日。
黑五支出创纪录
路透社报道，Adobe预计消费者周六将消费55亿美元、周日将消费59亿美元，分别同比增长3.8%和5.4%。Salesforce则报告，美国黑五总消费达180亿美元，比去年提高3%，其中奢侈服饰与配件表现亮眼。
尽管整体支出上升，但Salesforce指出，价格上涨抑制了在线需求，消费者在结账时购买的商品数量低于去年。
实体店方面，许多消费者担心通胀、关税带来的不确定性及疲软的劳动力市场，因此更谨慎消费。
Adobe预计，网络星期一将继续成为全年最大的线上购物日，支出将达到142亿美元，同比增长6.3%。
