“本人郑重声明，面对国庆期间高铁涨价、汽油涨价、景区涨价、住宿涨价、餐饮涨价等，正式启动自我防护机制，开启低欲望消费模式；不开车、不旅游、不购物、不聚餐，除必须的柴米油盐以外，暂停所有非必要开销。主打一个家里蹲，爱咋咋地，随他怎么涨，就在家里看戏，火也烧了，心也平了，钱包还厚了。
“高铁涨、景区涨、住宿涨，我正式宣布启动自我防护机制：不开车、不旅游、不出门，主打一个家里蹲！” 这不是个别段子，而是今年十一很多普通人的真实写照。
往年万人空巷的黄金周，今年却迎来了前所未有的“集体防御性消费”——景区降价免停车费依然冷清、外卖员跑单倒贴、自驾游连旅馆都不住改睡车上。
到底发生了什么，让大家手里哪怕有点钱，也坚决不掏了？
“现在很多景区，特别是2A级3A级4A级已经资不抵债了。他们建起来之后根本就收不到门票，因为现在大部分人都精了，不买门票、不在景区消费，然后也不停他的车。你想收停车费人家都不给你机会收，你想卖水都卖不掉，所以很多景区资不抵债，人员工资都发不出来。很多都是倒闭闲置，你看这些观光车，包括后面这些停车位，本来开始都是收费的，现在那个前面都打开了，敞开了让你停。”
有人说，以前十一一到，做生意的店家忙得连喝口水的时间都没有。现在呢？店还是开着，员工也都在，门口偶尔也有人经过，可真正坐下来消费的人，少了。更让老板难受的是，顾客并不是完全不花钱。而是花钱变得更加小心了。
这可能是今年市场给人最直观的一种感觉。
以前一家人出门吃饭，看到喜欢的就点。现在很多人第一反应是：
“这个多少钱？”
“有没有套餐？”
“团购能不能便宜一点？”
“算了，这个下次再吃。”
这些看起来都是很小的变化，但对做生意的人来说，却非常敏感。因为消费市场最怕的，并不是大家完全不消费。而是大家开始推迟消费、降低客单价、货比三家。
中共国家统计局数据显示，2026年上半年，全国居民人均可支配收入实际增长4.2%，但人均消费支出实际增长只有2.7%。这并不代表居民完全不消费，而是说，收入增加和消费增加之间，存在一定落差。
到了今年1到8月份，全国社会消费品零售总额同比增长1.1%，8月份单月增速只有0.4%。餐饮收入前8个月增长2.4%，但百货店、专业店、品牌专卖店等部分传统业态仍然出现下降。
所以很多老板感受到的“冷”，其实不是市场完全没有消费。而是消费还在，但消费者越来越挑。以前民众花100块钱不怎么想。现在花100块钱，可能要想半天。
去一些城市商圈看看，并不是完全没有人，甚至有些地方看起来依然热闹。但是现在中国的消费市场有一个很明显的变化：大家还是会出去玩，还是会吃饭，还是会买东西；但越来越倾向于便宜的、打折的、优惠的、性价比高的；能团购就不直接买；能外卖就不一定堂食。”
同样一件东西，线上便宜几十块钱，很多人就愿意多等两天。所以对商家来说，最尴尬的局面就出现了：客流看起来还行，但利润越来越薄。房租没有跟着降，人工成本没有完全降下来，水电、物流、原材料也都要钱，可是商品价格却不敢涨；因为你一涨价，顾客就走了，这才是现在很多做生意老板真正难受的地方。
“我发现今年很多人都过得非常节俭，不知道你们节俭到什么程度？就今年国庆节，我的朋友以前都是要去这里旅游、去那旅游，就今年他们在组织钓鱼或者爬山，或者是去省内的旅游景点溜跶溜跶。他们手里可有几十万存款呢，完全是可以出去旅游的，但是都不出去了。”
还有一个变化，现在大家愿意花钱，但更愿意为“值得”买单。这一点从旅游市场其实能看得很清楚。
2024年，十一国庆7天，全中国国内出游7.65亿人次，国内游客出游总花费7008.17亿元。到了2025年国庆中秋8天假期，国内出游达到8.88亿人次，旅游总花费8090.06亿元。所以如果有人简单地说：“中国人不愿意花钱了。”其实也不完全准确。真正发生变化的不只是“你有没有东西卖？”而是：你卖的这个东西，值不值得我掏钱？”
“本来我以为这段时间就我自己的生意差，结果看了评论区之后，心态瞬间平衡了，原来大家的生意都不好，甚至有比我还差的。有的一天卖几百的，还有一个礼拜卖90的，这生意都是怎么做的？是怎么坚持下来的？还有的老铁说，没开学之前一天卖几百，开学之后一天卖几十；确实是，自从暑假结束之后，这个营业额一下就跌到谷底了，就直接是冷冷清清没人。”
大家发现了吗？其实还有一个不能忽略的原因，就是中国房地产带来的“财富效应”正在变弱。
过去很多家庭最大的资产就是房子。当房价上涨的时候，人容易产生一种感觉：“我的资产在增加。”在这种心理之下，买车、装修、旅游、换手机、吃顿好饭，花钱相对没有那么大的心理压力。但是当房地产市场进入调整期，人的消费心态也会发生变化。
中共国家统计局公布的数据显示，2026年1至8月份，全国房地产开发投资同比下降19.9%，新建商品房销售面积下降12.1%，销售额下降13.0%。与此同时，8月份70个大中城市房价同比降幅虽然继续收窄，但二、三线城市新建住宅价格仍然同比下降。
这对普通家庭来说，以前觉得未来的钱会越来越好赚，现在更愿意先把钱留在手里。而当大家都想“再等等”的时候，最先感受到压力的，往往就是做生意的人。
目前十一黄金周才刚刚开始，完整的假期消费数据还没有公布，因此现在就断言“今年黄金周全面遇冷”，似乎还为时过早。今天节目真正值得讨论的其实不是“中国人是不是没钱了？”而是“中国人的钱到底去了哪里？”
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