受不了的廣告
作者:東郭先生與狼共舞
發表:2002-08-28 23:18
如果說2000年在上海舉行的冠名為「農行之夜」的阿依達大型歌劇只是讓人隱約地感覺得到一點銅臭氣的話,那麼幾年前在某城市的一場冠名為「榮昌肛泰」的芭蕾之夜就不由得讓人為那名稱有些不快了,這東西的廣告牌出現在城市的角落、公廁的醒目處倒還是讓人覺得於情理之中,但冠在芭蕾的前邊,很是滑稽,貽笑大方。企業有錢不是壞事,為自己打廣告擴大影響也在情理之中,但是這兩者的結合似乎並沒有達到雙贏的結果。明明高雅的芭蕾也因為前邊的那個定語而有些讓人遲疑卻步了。也不知它的組織者是怎麼想的,看來真的誰出錢、出錢多就是大爺啊。可XX圍棋大賽就可以找得到像「白加黑」這樣的產品廠家來贊助,其匠心獨具頗有些令人擊節讚賞。
處在現今這樣的商品社會,處處被廣告包圍一點兒也不奇怪。我們的生活無論衣食住行,廣告似乎都無處不在,無孔不入,靜態的、動態的,平面的、立體的,全方位出擊。有人說「重複就是力量」,是啊,那麼多的廣告,能讓人記得住的又有多少呢?於是劈頭蓋臉地輪番轟炸就成了廠家和廣告商的祖傳法寶了。然而那些入耳入眼的廣告總是泛泛者多,讓人耳目一新、眼前一亮的少,甚至有的廣告簡直讓人受不了。就拿號稱「強勢媒體」的電視來說,打開電視,就必須拿著遙控器不放手,以便看到廣告時隨時好換臺,因為不能一看到廣告就上廁所啊,那會落下尿頻尿急的病根兒,倘若看個電視成這樣,那多不划算!
但廣告還是防不勝防!
有時看CCTV-6,一部電影絕對會被硬生生掐成兩半,美其名曰「上下集」,中間插播了一則廣告,一大媽一邊搓衣服一邊大聲嚷嚷:「爺子(估計「前邊的「老」字被不小心剪掉了」)啊--,我們家又買雕牌肥皂了!。。。。」,如獲至寶地到處宣揚以後,接下來,廣告使出了鄉鎮企業打廣告的一貫伎倆:重複好幾遍。我對那種每次都出現都要重複好幾遍的廣告的產品是頗不以為然的,它的廣告的品味會直接影響到我對商品的相信程度,而且還讓人對那種煞有介事的敝帚自珍有些反感。
廣告代言商品。但有時也不能這麼說,有的廣告有時就跟商品好像是相差十萬八千里的兩回事。去年在電視上驚訝地看到一則廣告:女(躺在床上,意亂情迷):「感覺還不夠,我還要!」高大威猛男(騎著摩托飛馳而來,鏡頭前戛然而止):「我要更有勁一點!」女:「更有勁,我會更喜歡。」屏幕上一支口香糖猛地出現,高八度男畫外音:「超強勁浪口香糖,感覺就像一浪∼接一浪∼∼!」我靠,也太浪了吧,不就是沾著一個「浪」字的口香糖嗎?竟被發揮成這樣一則「性」色彩十足的廣告了!原以為是我自己過於意識流(下流的流),才把這個廣告想得這樣不堪呢,過了些時候,看到這個廣告被剪得只剩下「一浪接一浪」了,據說是因為太出格而引起了觀眾的公憤了才被刪剪的。看來人民的眼睛真是雪亮的。往性上邊靠,也得看看產品是什麼呀,廣告的創作者也意淫得太過火了!更何況,就那麼赤裸裸地意淫,也不見得他的這種出位有多高明啊。記得幾年前看過一則shachi的歐洲的皮具廣告,裡邊也有曖昧的性暗示,講的一男子離家出門折返身回家突然發現窗簾下有雙男式皮鞋,女人神情慌張,這時觀眾也跟著緊張起來,後來謎底解開,其實那是女人打算送給男人的一雙shachi皮鞋。短短時間裏,整個廣告就像是發生在男人於女人之間的一個關於性、偷情、猜忌。。。的故事,曖昧的情節,卻用非常浪漫的手法表現出來了。觀眾心領神會地莞爾一笑,那個廣告至今還記得--有的東西實在是不宜吆喝的。
說到吆喝,看著趙本山在那裡使勁耍寶似的吆喝「瀉痢停瀉痢停,痢疾拉肚。。。」,就不禁認為另外一個產品類似的、用酷哥謝霆鋒的名字諧音--「瀉停封」做產品名稱的廠家有些高!相同的產品,就因為沾上了謝霆鋒的聲名,雖然缺德了點兒,但至少省了一大筆請類似於趙本山這樣的明星來吆喝的錢了。而且輿論的爭議還讓那個產品更有名了。不知道謝霆鋒本人怎麼想,不但銀子沒有得到一分,而且還被人家這樣耍了一把,有苦難言啊。估計酷哥成哭哥了吧。然而這個「瀉停封」更損的還在後頭呢,它贊助播出了湖南經濟臺黃金時段的一個收視率非常高的娛樂節目,這樣,謝霆鋒這個娛樂人物,通過xietingfeng這個發音,就這樣跟那個治療拉肚子的玩意兒永遠糾纏不清了。娛樂娛樂,每次看見節目底下「瀉停封」那標誌,我都忍不住直樂。謝霆鋒同志,苦了你一人,樂了千萬家,你可千萬要頂住啊!
按說吃喝拉撒也不是什麼見不得人的事情,就說那個坐在馬桶上打電話大叫「小妹--媽--」的做電話廣告的小男人吧,倒也罷了,見多也坦然了。舊社會的茅坑也在新時代鳥槍換炮地變成了馬桶,為馬桶做做廣告也沒什麼不可以的,不過看見張鐵林那張幾乎伸進馬桶裡去的腦袋,說話時舌頭都快要觸到馬桶沿,還有垂涎三尺、撫摸著馬桶時的那張陶醉的、興糞的、變形的臉,真想大叫「變態!」想不出這個「皇上」怎麼竟為了銀子而淪落至此!這馬桶再好,你也不能靠這個吃飯呀!!!嗚乎哀哉∼
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