發表時間： 2003-11-24 09:09:00作者：
飛船載人剛剛成功沒兩天，某企業發出新聞稿：「慶祝『神舟』載人飛船成功發射，『神舟』四模式大屏幕液晶電腦正式發布。」
借「神舟」的東風，賣自己的電腦，這可真是「聰明」公司。
據瀋陽今報報導，「神舟」五號上天，有關「神舟」五號和楊利偉也成為眾多商家搶注的焦點。 以「神舟」為名稱的商標，如「神舟食品」「神舟汽車」等幾大類已被註冊一空。
還有更來勁的，楊利偉家鄉綏中縣，縣長說根據楊利偉最愛吃大白梨的效應，已申報了水果「楊利偉」商標。縣委書記則表示要把楊利偉作為一個主打品牌。比如，開放楊利偉居住地等，相信會吸引大批人的到來，帶動地區水果業和第三產業的發展。
市場經濟20年來的熏陶，使中國人的「商商」（臨時杜撰的）普遍提高，不但「神舟」這樣的「國產名詞」迅速地被賦予了商業價值，舶來的洋名詞也是一個都不放過，IT界不是還有個「七喜」電腦嗎？哈利．波特不是被咱們註冊成童裝商標了嗎？最有意思的是，有一年在北京站，見到一大幅廣告：「熱烈慶祝『王小鴨』牌羽絨服隆重上市！」
有人說中國企業多的是小聰明，少的是大智慧，這句話我不敢苟同，但有一個現象確實必須重視：在最近已評的最有價值國內品牌中，至少在前20名中，沒有哪個品牌是借東風借來的，企業在進行品牌定位時應充分考慮品牌個性，否則，消費者很容易將其視為取巧者，而難以產生品質上的信任感，最終，頂多也不過是落個「超級模仿秀」的角色。
