贊助奧運第一金英雄，一向是廣告商「必爭之地」。內地傳媒披露，今屆的首金獎賞贊助已落入一家深圳企業手上，他們的「出手」是一所價值100萬人民幣的豪宅。
國家體育總局則會對金牌選手獎賞20萬，還有山東政府的25萬，而一面極盡珍貴的奧運金牌，亦令杜麗的身家水漲船高。
另一金牌英雄王義夫，在沒有「第一金效應下」，贊助額或不及師妹杜麗。
香港明報指出，國家早前已對首金的贊助實施嚴厲管制，以免廣告商利用體育藉機宣傳，而非一心一意獎勵健兒。 2000年悉尼奧運，同樣射擊出身的陶璐娜為中國取得當屆賽事的首金，回國後總獎金高達200萬人民幣。
中國大軍在今屆奧運先聲奪人，首天賽事便連奪兩面射擊金牌，連博彩公司亦看好中國今屆的表現，將中國在今屆奧運金牌數目超越 25枚的賠率，定為熱得燙手的1.22倍；不過，中國成為金牌榜霸主的賠率，卻是冷至10倍。
博彩公司 Betfair為中國開出的金牌數目博彩彩池為25.5面（為免出現平手局面而不將數目列為整數），投注低於此金牌數目的賠率是 2倍，最後奪取超過 25面的賠率是 1.22倍。至於去屆獎牌榜「梗頸四」德國，則不被看好能超越中國大軍，博彩公司 Centrebet及Unibet估計，德國今屆的金牌數字僅為13至14枚。
事實上，中國隊今屆的爭金實力，絕對可力壓德國和澳洲等，穩坐獎牌榜「老三」。除了射擊外，由田亮及郭晶晶領銜的跳水、衛冕男團金牌的體操，以及女排、舉重、乒乓球及羽毛球，都極具爭金實力。以現時走勢，中國大軍要突破去屆28金的成績，絕非天方夜譚。
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