百元香菸"廳局級的享受" 寫照了啥（圖）

發表：2006-09-12 03:07

江蘇省南京市機場高速公路上，某捲煙廠架設的一塊廣告牌上赫然寫著「至尊南京———廳局級的享受」。「至尊南京」是某捲煙廠生產的捲煙，每包售價高達100元人民幣。

「年度最佳廣告獎」，建議頒發給這一則捲煙廣告：在南京市機場高速公路上，豎著某捲煙廠的一塊廣告牌，上頭赫然寫著「至尊南京——廳局級的享受」；「至尊南京」是某捲煙廠生產的捲煙，每包售價100元人民幣。

你不能不佩服這個廣告的創意能力：昂貴的捲煙、高檔的享受——這享受用什麼「東東」能夠形象詳明地表白？「廳局級」！一方面，廳局級作為權力寶座，本身是高級享受；另一方面，廳局級能夠抽得起這百元一包的香菸，說明享受之高級。老百姓想到廳局級的寶座上坐3分鐘是不可能的，而抽一支這百元香菸，就能獲得大約3分鐘的高級享受，趕緊買了抽吧！你說，這廣告不是很絕嗎？

然而，這樣的「絕品」廣告，是一種典型的「官本位的商業性滲透」。由於做「官」能帶來巨大實惠，促使「官本位」成為商業價值觀之一；由此可見，傳統文化中「官本位」思想在商界的侵蝕、複製能力實在很強。而這種商業性的「官本位」，與現代「工商文明」是格格不入的，但為了逐利，什麼「工商文明」，人家顧不得了。

「官本位」為何能夠輕易滲透到菸草行當？一個原因是，菸草與官員原本就是「近親」。菸草與官場本來就密不可分，要知道，各地菸草領導人皆是不同級別的官員。也正因如此，拿「廳局級的享受」來為昂貴捲煙做廣告，實在是「恰到好處」。正如有網友所說的：「這則廣告才叫實話實說」。至於有網友憤憤地說「抽這個煙的人用自己買嗎？自己的錢捨得嗎」，那是另一種菸草與官員的聯姻方式。

「煙場」為何形同「官場」？這背後，原本就有壟斷權力的魔力在作祟。經過多年的「經營」，菸草行當早已建立了「政、企、商結合，權、錢、利互動」的「社會機制」——「煙場」很快就被操練成「官場」了。你看，在「菸草王國」雲南，就「出產」了褚時健、陳傳柏、魏劍三個因貪污腐敗而落馬的捲煙廠廠長，他們可都是有著官場級別的；官場作風和官場做派，甚至腐敗的方式，都成了他們在商場充分使用的「套路」。

菸草向來「我行我素」，這就是一種「官本位」的「商場版」。譬如，曾經有法律界人士質疑香菸不標保質期、不標生產日期，說這是「四部法律管不住一包香菸」：《菸草專賣法》第1條就明確規定「提高菸草製品質量，維護消費者利益」；《產品質量法》第4款規定「限期使用的產品，標明生產日期和安全使用期或者失效日期」；《消費者權益保護法》第8條和《食品衛生法》第21條也有相關規定。但這個「特殊行業」就有這樣的「特殊慣例」，它就是不按照法律辦事，看你奈何！菸草作為壟斷專營的行業，一直來很爽；菸草不能做廣告，但是一直在變著戲法到處在做，這也是公開的秘密。不久前有消息說，國家發改委官員表示，《菸草控制框架公約》在中國生效5年後杜絕所有菸草廣告。看來這個也只是存在於理論、擺放於公約，只要「煙場」與「官場」不分家，你就永遠不能當真。

不久前，原中組部部長張全景在接受記者專訪時坦言：現在中國政治上的一大弊端是「官多為患」；一個省有四五十個省級幹部，幾百個乃至上千個地廳級幹部，一個縣幾十個縣級幹部，可以說古今中外沒有過。現在，透過這個「廳局級的享受」的捲煙廣告，我們還真看到了「官強為患」、「官意為患」。

以官僚制為特徵的「官本位」，其商業性滲透越強，對商業經濟的危害就越大，致使我們距離「工商文明」就越遠。

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