無包不成王(圖)
Chloe這款Paraty Bag在台上市一年,每天平均賣掉2.2個,太驚人了。
Bottega Veneta仿古牛皮飾以縫線的Tote Bag。(法新社)
歷史上有很多著名的"名人與包?,卻鮮少男性印象?這是黛安娜王妃與Gucci竹節包。
"流行新教主"Taylor Momsen在熱門影集"Gossip Girl"狂背YSL的Roady Bag,炒熱包款。
alvatore Ferragamo將女裝常見的Hobo Bag移植到男裝,"百搭?本季流行的紅棕色、黃土砂色、珊瑚紅和靛藍色。
enzo今年春夏有很多粉嫩、粉灰色的包包,配合大秀展演,突顯質感。
今年男包款多、色更多。圖為Loewe招牌的Messenger Bag,清爽的黃土砂色給人希望、從容的觀感。
英國最佳男裝設計師Kim Jones為Alfred Dunhill帶來明亮窄挺西裝,融合復古與未來的鋁制行李箱也是得意之作。
Bottega Veneta應男顧客要求,推出男版Cabat Bag。模特兒在2010年春夏秀展示綁染皮革編織的Cabat Bag。(路透)
Chloe的Paraty Bag在臺灣一年賣掉八百個,等於每天平均賣掉2.2個,相對屬性類似的包款,了不起二、三百天的生命週期,讓人大呼不可思議;Balenciaga機車包、Yves Saint Laurent近期的Roady Bag等,有流行明星加持的"It Bag",還是一包難求。問題是:為什麼這種潮流現象僅在女裝?男人難道不愛包包?
有精品業者分析,男性市場不一樣,炒作流行只會白費力氣,"你看歷史上有很多名人拿包包的照片,卻幾乎找不到男主角?"所以"總是推出公式化的包款,儘管有很多品項,就是拿不出It Bag」。不過也有人提出,兩年前的包款銷售總量,男女比還是1:9,但現在是2:8,可見男包潛力。
去年經濟動盪,消費者越來越相信"時尚不是奢侈,而是一種語言",想藉時尚襯托個人特色,寧願買少、但求買好,打理自己最佳的一面。我們看到2010年男裝春夏秀呈現的多樣性,比以往還要豐富,尤其搭配包款的造型比例,大幅度增加。
男包 誰搶先機 誰稱王
不可否認,皮包一直是精品搖錢樹,在男包大餅還未真正顯現之前,誰搶先機,誰就稱王,有些品牌對此相當謹慎,已經端出壓箱寶。例如Gucci"被隱藏半個世紀"的經典鑽石紋,終於在今年早春重見天日,有趣的是,設計師沒將這個別緻的圖騰用在女裝,反而是用在男包,品牌稱之為"永恆的品味",加上Gucci 為了迎接2011年滿90週年大事,從元旦開始,他們與佳士得拍賣公司合作,向全世界收購古董包包,以豐富目前的Gucci博物館館藏。
以旅行為基因的Louis Vuitton,店裡都規劃旅行皮件專區,將精品店化身"旅行的中繼站",品牌人員透露"我們的男性顧客常常不是本地客,LV有點像他們的驛站;為流行而買的也不少,例如去年秋冬秀場有一款紅紫色的Shopping Tote,很快就賣完了",而且"一般人以為女裝才有的款式,現在男生也有,連顏色都講求輕、嫩,跳脫傳統"。
整體而言,無論以Tote Bag作為男包常勝軍的Gucci、Bottega Veneta,或以Messenger Bag為主力的Loewe、Yves Saint Laurent、Prada等,都認為包包是"買到品牌經典特色的主要途徑",他們認為,賣男包的牌子,比起女裝畢竟少很多,因此首要以款多、色多,滿足每種需求,才有口碑、回客力。這就是為什麼,這季男包的豐富度、變化性,更勝以往,可見品牌努力設計男配件的野心,而非只停留在少數點綴的階段。
設計 男女雙棲 跨越性別
Balenciaga與Balmain去年不約而同開始加重男裝線,他們的設計師"跨越性別",打入成長中的男裝市場;Bottega Veneta的Cabat Bag,因為男顧客頻頻要求,在09秋冬首度出現男款,並在今年春夏推出號稱"史上最美Cabat"的"綁染皮革編織男Cabat";Chloe的 "Paddington"鎖頭包,發展出"Mr. Paddington"系列,同樣用"鎖頭"作為賣點。此外,Salvatore Ferragamo、Kenzo與Alfred Dunhill,本季男裝造型較往常多樣,尤其Kenzo從女裝跨足到男裝設計的Antonio Marras,成功上演一場相當精彩的春夏秀。
Kenzo的女裝設計師Antonio Marras,自去年秋冬起,一併職掌男裝,這使得Kenzo男裝起了很大變化,最直接反應的,就是包包系列增多了。品牌人員表示, Antonio Marras接任男裝的設計總監後,開始力求男女裝的整合,因此男、女裝同時分享著相同的設計理念;Kenzo今年春夏以非洲探險為主題,配件方面相當著重在大型包款、帽子等重點,男裝秀上,有搭配包包的造型,較上一季要多出約3.5倍,是一大突破。
Salvatore Ferragamo將女裝常見的Hobo Bag、手拿包,移植到男裝,一登場就吸引大量買家關注。而Alfred Dunhill,這個加入英國男裝才子Kim Jones的紳士品牌,則是進入一段"價值再造"的過程,除了西服有更新穎的剪裁,幾組皮件系列尤其搶眼;Kim Jones還設計鋁制公事包,儘管大方向不脫傳統,但時髦度的確增加不少。
◎圖片提供/Alfred Dunhill、Chloe、Kenzo、Louis Vuitton、Loewe、Prada、Salvatore Ferragamo、Yves Saint Laurent
来源:自由電子報
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