經濟欠佳 仿冒品也要降檔找生路(圖)
位於巴黎郊外的法國手包廠商路易威登公司的製作工廠。Getty Images
最近,假冒、低檔產品市場的趨勢越來越明顯。過去一年,美國海關檢獲的冒牌貨,總市值增加了25%以上。過去被仿冒的,大多是每個要價2,800美元的路易威登(Louis Vuitton,LV)女包這類奢侈品牌;現在經濟不好,一些大眾品牌,例如295美元的酷巴牌(Kooba)女包也開始有人偽造了。
仿冒猖獗,主要是因為經濟不好,消費者更願買低檔產品。而中國出口減速,閑置的生產能力增加,也助長這個趨勢。最近一年,查獲的偽造仿冒品有80%來自中國大陸,估計讓美國企業損失了200億美元。
另外,仿冒知名度尚不高的品牌貨,很容易在網路上迅速出售,可以比明顯的名牌假貨賣到較高價位,還能減少仿冒大品牌的風險,所以讓仿冒品的範圍越來越廣。
仿冒商家通常利用低價引誘消費者上鉤,例如:精明的購物者知道一個100美元的路易威登女包肯定是假貨。但是,當他們在小網站上看到一個190美元的酷巴牌女包時,可能就會動心了,以為撿到了便宜貨。因為酷巴牌女包在大的專營豪華品牌網站要賣到295美元。消費者沒想到的是,看似同樣的包,190元的很可能是假貨。
設計師和專家們估計,因為很多仿冒品直接在網路上向消費者銷售,很難被抓到,所以官方統計數據並不全面。
為了對付仿冒品,大公司則用法律團隊培訓海關官員辨別產品的細微差別,並且監控網路,要求網路服務供應商拿下仿冒商家的網站,並起訴仿冒商家。凡賽司(Versace)最近起訴仿冒商家,贏了20萬美元的官司。古奇(Gucci)、路易威登(LV)和其他奢侈品牌也一直用類似手段對付仿冒商家。
来源:看雜誌
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